オンライン広告は、学校が生徒を惹きつけ、コミュニティ内での役割を強調するために使用する一般的なツールです。しかし、消費者を惹きつけるためには、オンライン・ディスプレイ広告だけでは不十分であることに気づいた教育関係者もいる。ブランド・エクイティの構築、価値と信頼の証明も同様に重要なのだ。これに対処するために、広告主は視聴者を引きつける革新的で視聴者中心の方法と、その結果を測定するテクニックを見つける必要があった。
ケーススタディ強力なオンライン・ネイティブ・コンテンツのインパクトを祝う
一部の広告主は、オンラインネイティブコンテンツなど、ターゲットオーディエンスとつながるための新しいタイプのデジタルアウトリーチを取り入れている。オンラインネイティブコンテンツとは、基本的にブランドスポンサーが提供するコンテンツで、消費者の自然なブラウジング環境に関連し、エンターテイメントや教育ストーリーなど、消費者のブラウジング体験に付加価値を与える可能性のある方法で消費者を惹きつけることが多い。メルボルンの有名な独立系デイスクールの1つは、肯定的かつ建設的な方法でコア視聴者を魅了したかったので、フェアファックスメディアと提携し、フェアファックスメディアのBrand Discoverネイティブ広告ソリューションを通じて、一連のネイティブ広告記事を立ち上げました。
フェアファクス・メディアのコンテンツ制作と記事デザインにおける専門知識を活用し、エイジのウェブサイト内に4本の詳細な記事を掲載し、学校の生徒の体験と教師の質について探った。
この独立系学校の目的は、教育を通じて個人の卓越性を育むという学校の評判にポジティブな印象を与えることでした。ネイティブ・オンライン広告では、もはやリーチだけが目的ではなく、ユニーク・オーディエンスやページ・ビューといった指標だけでは不十分でした。
広告主は、消費者のマインドセットに影響を与えることを目的としたネイティブコンテンツキャンペーンの効果を測定できることが重要であり、これはブランドリフトを測定することによって行うことができる。この目的のために、フェアファックス・メディアにとって、ブランド・ディスカバーの「記事」ページに投資することの効果を証明する指標を測定できることが重要であった。
結果
フェアファックス・メディアは、ニールセン・デジタル・ブランド・エフェクト・ダッシュボードを使用し、メルボルンを拠点とする独立系学校に対する好意的な態度上昇を促すオンライン・ネイティブ・コンテンツの成功をリアルタイムで測定・監視した。これにより、フェアファックスメディアは、ネイティブコンテンツ広告の真の力と、より深いレベルのエンゲージメントへのコミットメントを示すことができました。
このキャンペーンは、読者の好意的な態度を全体で117.5％向上させ、ユニークな各記事がキャンペーンの成功に重要な役割を果たした：
- スポーツ記事の結果、147.9％の態度向上：エリート・スポーツ・プログラムは授業に貴重な教訓をもたらす
- ウェルビーイングの記事を読んだ読者の意識が135.4％ 上昇：教育に感情を取り入れることは、少年たちに豊かな人生をもたらす
- 75.3％の意識向上は、優秀な教師たちによるものである。
- インパクトの強いネイティブコンテンツの効率性を実証：たった1回のフリークエンシーで強力なブランドリフトを達成
- 個人の卓越性を育むことに熱心な学校として、「非常に高い」評価が2倍以上になった。
- ニールセンのデジタル・ブランド・エフェクト・リアルタイム・ツールで測定した他のアティテュード・キャンペーンの平均の50倍以上の アティテュード・リフトを生み出した。
フェアファックス・メディアのカスタムソリューション・コマーシャルマネージャー、フェリックス・クルーガー氏は次のように述べています："私たちの特注ブランドディスカバー・ネイティブ広告キャンペーンは、フェアファックスが最も得意とする魅力的なコンテンツの制作を活用したもので、キャンペーン効果をリアルタイムで確認・理解するための非常に効果的な方法を提供するニールセンのデジタルブランド効果ダッシュボードの強みを示しています。"
ニールセンについて ニールセン デジタルブランド効果
ニールセン・デジタル・ブランドエフェクトは、ブランド関連データを直感的かつユーザーフレンドリーなインターフェースで提供する、リアルタイムな業界ソリューションです。一連のソリューションにより、広告主とそのデジタルパートナーは、オンライン広告キャンペーンのブランド健全性パフォーマンスを迅速に評価・改善し、効果的なメディア費用を増加させ、デジタル投資の価値を最大化することができます。直感的で協力的なダッシュボードを通じて、関係者全員が共通のシステムにアクセスし、協力してブランドリフトに関するキャンペーンを監視、測定、最適化することができます。
