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高等教育:庆祝在线原生广告在澳大利亚学校领域取得成功

4 分钟阅读 | 尼尔森高级经理徐美玲 | 2015 年 10 月
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网络广告是学校用来吸引学生和突出其在社区中的作用的常用工具。然而,一些教育机构发现,要想最好地吸引消费者,仅靠在线展示广告是不够的,因为仅仅吸引眼球并不总能带来预期的反应。建立品牌资产、证明价值和信任同样重要。为了解决这个问题,广告商需要找到创新的、以观众为中心的方式来吸引受众--以及衡量效果的技术。

案例研究:庆祝强大的在线原生内容的影响

一些广告商采用了新型的数字推广方式与目标受众建立联系,例如通过在线原生内容。在线原生内容本质上是由品牌赞助的内容,这些内容与消费者的自然浏览环境息息相关,通常以一种有可能为他们的浏览体验增值的方式吸引他们,例如通过娱乐或教育故事。墨尔本一所著名的独立走读学校希望以积极和建设性的方式吸引其核心受众,因此他们与 Fairfax Media 合作,通过 Fairfax Media 的 Brand Discover 原生广告解决方案推出了一系列原生广告文章。

利用 Fairfax Media 在内容创作和文章设计方面的专业知识,在《时代》网站上发表了四篇系列深度文章,探讨了学校学生体验和教师质量的方方面面。

这所独立学校的目标是让人们对学校通过教育培养卓越个人的声誉产生积极的联想。对于原生在线广告而言,到达率不再是唯一的目标,仅靠唯一受众或页面浏览量等指标是远远不够的。

至关重要的是,广告商能够衡量原生内容活动在影响消费者心态方面的效果,这可以通过衡量品牌提升来实现。为此,费尔法克斯媒体(Fairfax Media)必须能够衡量指标,以证明投资品牌发现 "文章 "页面的有效性,这些页面侧重于为读者提供增值体验,并最终成为学校的品牌建设机制。

结果

费尔法克斯媒体使用尼尔森数字品牌效应仪表盘,实时测量和监测在线原生内容在推动人们对这所位于墨尔本的独立学校态度的积极提升方面所取得的成功。这使 Fairfax Media 展示了其原生内容广告的真正威力,以及对更深层次参与的承诺。

该活动使读者的积极态度总体提升了 117.5%;每篇独特的文章都对活动的成功发挥了重要作用:

  • 147.9%的人对体育文章的态度有了转变:精英体育项目为课堂提供了宝贵经验
  • 幸福文章读者的态度提升135.4% :将情感融入教育,让男孩的生活更丰富多彩
  • 75.3% 的态度转变源于《优秀教师》一文:优秀教师使学生能够自我教育
  • 展示了高影响力原生内容的效率:仅用1 个频率就实现了强大的品牌提升效果
  • 作为一所致力于培养卓越个人的学校,"非常高 "的评价增加了一倍多
  • 根据尼尔森数字品牌效应实时工具的测量,态度提升率是其他态度提升 活动平均提升率的 50 倍以上

Fairfax Media定制解决方案商务经理Felix Krueger说:我们定制的 "品牌发现 "原生广告活动充分利用了费尔法克斯的强项--创造引人入胜的内容--并展示了尼尔森数字品牌效应仪表板的优势,即提供一种实时查看和了解活动效果的高效方法。 

关于尼尔森数字品牌效应

尼尔森数字品牌效应(Nielsen Digital Brand Effect)是一种实时行业解决方案,通过直观而友好的用户界面为您提供与品牌相关的数据。通过这套解决方案,广告商及其数字合作伙伴可以快速评估和改进其在线广告活动的品牌健康表现,从而增加有效的媒体支出,实现数字投资价值的最大化。通过一个直观的协作式仪表板,所有相关方都可以访问一个共同的系统,并合作监控、衡量和优化品牌提升活动。  

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