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디지털 > 기술에 대한 통찰력

고등 학습 : 호주 학교 부문에서 온라인 네이티브 광고 성공 축하

4 분 읽기 | Melina Tsui, Nielsen | 선임 매니저 십월 2015
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온라인 광고는 학교가 학생들을 유치하고 지역 사회 내에서 자신의 역할을 강조하기 위해 사용하는 일반적인 도구입니다. 그러나 소비자를 가장 잘 참여시키기 위해 일부 교육 플레이어는 단순히 안구에 도달하는 것이 항상 원하는 반응을 유도하지 않기 때문에 온라인 디스플레이 광고만으로는 충분하지 않다는 것을 발견했습니다. 브랜드 형평성을 구축하고 가치와 신뢰를 입증하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 이를 해결하기 위해 광고주는 잠재 고객을 참여시키는 혁신적이고 시청자 중심의 방법과 결과를 측정하는 기술을 찾아야했습니다.

사례 연구: 강력한 온라인 네이티브 콘텐츠의 영향 축하

일부 광고주는 온라인 네이티브 콘텐츠와 같은 타겟 고객과 연결하기 위해 새로운 유형의 디지털 홍보 활동을 채택했습니다. 온라인 네이티브 콘텐츠는 본질적으로 브랜드가 후원하는 콘텐츠로, 자연스러운 브라우징 환경에서 소비자와 관련이 있으며 종종 엔터테인먼트 또는 교육 스토리와 같이 브라우징 경험에 가치를 더할 수있는 방식으로 참여합니다. 멜버른의 저명한 독립 주간 학교 중 하나는 핵심 잠재 고객을 긍정적이고 건설적인 방식으로 참여시키고 싶어서 Fairfax Media와 협력하여 Fairfax Media의 Brand Discover 네이티브 광고 솔루션을 통해 네이티브 광고 시리즈를 출시했습니다.

콘텐츠 제작 및 기사 디자인에 대한 Fairfax Media의 전문 지식을 활용하여 The Age 웹 사이트에 일련의 네 가지 심층적 인 기사가 보관되어 학교 학생 경험의 측면과 교사의 질을 탐구했습니다.

사립 학교의 목표는 교육을 통해 개인의 우수성을 육성하는 학교의 명성에 긍정적 인 협회를 유도하는 것이 었습니다. 네이티브 온라인 광고의 경우 도달 범위가 더 이상 유일한 목표가 아니었고 고유 한 잠재 고객 또는 페이지 뷰와 같은 메트릭은 충분하지 않았습니다.

광고주가 브랜드 상승을 측정하여 수행 할 수있는 소비자 사고 방식에 영향을 미칠 때 네이티브 콘텐츠 캠페인의 효과를 측정 할 수있는 것이 중요했습니다. 이를 위해 Fairfax Media는 독자에게 부가가치 경험을 제공하고 궁극적으로 학교의 브랜드 구축 메커니즘 역할을하는 데 중점을 둔 Brand Discover '기사'페이지에 대한 투자의 효과가 있음을 증명하기 위해 메트릭을 측정 할 수있는 것이 중요했습니다.

결과

Fairfax Media는 Nielsen Digital Brand Effect 대시보드를 사용하여 멜버른에 기반을 둔 사립 학교에 대한 태도가 긍정적으로 상승하는 온라인 네이티브 콘텐츠의 성공을 실시간으로 측정하고 모니터링했습니다. 이를 통해 Fairfax Media는 네이티브 콘텐츠 광고의 진정한 힘과 더 깊은 수준의 참여에 대한 헌신을 보여줄 수있었습니다.

이 캠페인은 독자들 사이에서 긍정적 인 태도에서 117.5 %의 전반적인 상승을 이끌었다. 각각의 독특한 기사는 캠페인의 성공에 중요한 역할을했습니다.

  • 스포츠 기사의 결과로 태도가 147.9 % 상승 : 엘리트 스포츠 프로그램은 교실에 대한 귀중한 교훈을 제공합니다.
  • 웰빙 기사의 독자들 사이에서 태도가 135.4 % 상승 : 감정을교육에 가져 오는 것은 소년들에게 더 풍요로운 삶을 제공합니다.
  • 우수한 교사 기사에 의해 주도되는 태도의 75.3 % 상승 : 최고의 교사는 학생들이 스스로 가르 칠 수있게 해줍니다.
  • 높은 충격 네이티브 콘텐츠의 효율성을 입증 : 강력한 브랜드 리프트는 단 1 주파수로 달성되었습니다.
  • 개인적인 우수성을 육성하는 데 전념하는 학교로서 "매우 높음"등급을 두 배 이상 높였습니다.
  • Nielsen의 Digital Brand Effect 실시간 도구로 측정 한 다른 태도 캠페인의 평균 상승률의 50 배 이상 인 태도가 향상되었습니다.

Fairfax Media의 커스텀 솔루션 커머셜 매니저인 Felix Krueger는 "우리의 맞춤형 브랜드 디스커버 네이티브 광고 캠페인은 Fairfax가 가장 잘하는 것, 즉 매력적인 콘텐츠를 만드는 것을 활용했으며, 캠페인 효과를 실시간으로 보고 이해하는 매우 효과적인 방법을 제공하는 닐슨의 디지털 브랜드 효과 대시보드의 강점을 보여줍니다." 

닐슨 디지털 브랜드 효과 소개

Nielsen Digital Brand Effect는 직관적이면서도 사용자 친화적인 인터페이스로 브랜드 관련 데이터를 제공하는 실시간 산업 솔루션입니다. 일련의 솔루션을 통해 광고주와 디지털 파트너는 온라인 광고 캠페인의 브랜드 건강 성과를 신속하게 평가하고 향상시킬 수 있으므로 효과적인 미디어 지출을 늘리고 디지털 투자의 가치를 극대화 할 수 있습니다. 직관적이고 협업적인 대시보드를 통해 관련된 모든 당사자가 공통 시스템에 액세스하고 함께 협력하여 브랜드 리프트에서 캠페인을 모니터링, 측정 및 최적화할 수 있습니다.  

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