고등 교육: 호주 학교 부문에서 온라인 네이티브 광고의 성공을 축하합니다.

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온라인 광고는 학교가 학생들을 유치하고 커뮤니티 내에서 학교의 역할을 강조하기 위해 사용하는 일반적인 도구입니다. 그러나 일부 교육 업계에서는 단순히 시선을 끄는 것만으로는 원하는 반응을 이끌어낼 수 없기 때문에 온라인 디스플레이 광고만으로는 소비자들의 참여를 이끌어낼 수 없다는 사실을 알게 되었습니다. 브랜드 자산을 구축하고 가치와 신뢰를 입증하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 이를 해결하기 위해 광고주들은 시청자의 참여를 유도하는 혁신적이고 시청자 중심의 방법과 그 결과를 측정할 수 있는 기술을 찾아야 했습니다.

사례 연구: 강력한 온라인 네이티브 콘텐츠의 영향력

일부 광고주는 온라인 네이티브 콘텐츠와 같은 새로운 유형의 디지털 홍보를 통해 타겟 오디언스와 소통하고 있습니다. 온라인 네이티브 콘텐츠는 기본적으로 브랜드가 후원하는 콘텐츠로, 소비자의 자연스러운 브라우징 환경과 관련이 있으며 엔터테인먼트나 교육 스토리 등 브라우징 경험에 가치를 더할 수 있는 방식으로 소비자의 참여를 유도하는 경우가 많습니다. 멜버른의 유명한 독립 주간 학교 중 한 곳은 긍정적이고 건설적인 방식으로 핵심 오디언스를 참여시키고자 Fairfax Media와 협력하여 Fairfax Media의 Brand Discover 네이티브 광고 솔루션을 통해 네이티브 광고 시리즈 기사를 출시했습니다.

콘텐츠 제작 및 기사 디자인에 대한 페어팩스 미디어의 전문성을 활용하여 학교 학생 경험의 측면과 교사의 자질을 탐구하는 4편의 심층 기사 시리즈가 The Age 웹사이트에 게재되었습니다.

이 사립학교의 목표는 교육을 통해 개인의 우수성을 키운다는 학교의 명성에 긍정적인 연상을 불러일으키는 것이었습니다. 네이티브 온라인 광고에서는 도달 범위가 더 이상 유일한 목표가 아니었고, 고유 잠재고객이나 페이지 조회수와 같은 지표만으로는 충분하지 않았습니다.

광고주는 소비자의 사고방식에 영향을 미치기 위해 네이티브 콘텐츠 캠페인의 효과를 측정하는 것이 중요했으며, 이는 브랜드 상승도를 측정함으로써 달성할 수 있었습니다. 이를 위해 페어팩스 미디어는 독자에게 부가 가치 경험을 제공하고 궁극적으로 학교의 브랜드 구축 메커니즘으로 작용하는 데 중점을 둔 Brand Discover '기사' 페이지에 투자한 효과를 증명할 수 있는 지표를 측정하는 것이 중요했습니다.

결과

페어팩스 미디어는 닐슨 디지털 브랜드 효과 대시보드를 사용하여 온라인 네이티브 콘텐츠가 멜버른에 위치한 이 독립 학교에 대한 태도를 긍정적으로 개선하는 데 얼마나 성공했는지 실시간으로 측정하고 모니터링했습니다. 이를 통해 페어팩스 미디어는 네이티브 콘텐츠 광고의 진정한 힘과 더 깊은 수준의 참여를 위한 노력을 보여줄 수 있었습니다.

이 캠페인을 통해 독자들의 긍정적인 태도가 전반적으로 117.5% 상승했으며, 각각의 고유한 기사가 캠페인의 성공에 중요한 역할을 했습니다:

스포츠 기사를 통해 태도 147.9% 상승: 엘리트 스포츠 프로그램은 교실에 귀중한 교훈을 줍니다.
웰빙 기사 독자들의 태도 135.4% 상승: 교육에 감성을 도입하면 소년들의 삶이 더 풍요로워집니다.
우수 교사 기사로 인한 태도 향상 75.3%: 최고의 교사는 학생 스스로 가르칠 수 있게 합니다.
영향력 높은 네이티브 콘텐츠의 효율성 입증: 단 한 번의 빈도로 강력한 브랜드 상승 효과 달성
개인적 우수성을 키우는 데 전념하는 학교로서 '매우 높음' 등급이 두 배 이상 증가했습니다.
닐슨의 디지털 브랜드 효과 실시간 툴로 측정한 다른 태도 캠페인의 평균 태도 상승률의 50배가 넘는 태도 상승률을 기록했습니다.

페어팩스 미디어의 맞춤형 솔루션 커머셜 매니저인 펠릭스 크루거는 다음과 같이 말합니다: "맞춤형 Brand Discover 네이티브 광고 캠페인은 페어팩스가 가장 잘하는 분야인 매력적인 콘텐츠 제작을 활용했으며, 캠페인 효과를 실시간으로 확인하고 이해할 수 있는 매우 효과적인 방법을 제공하는 닐슨의 디지털 브랜드 효과 대시보드의 강점을 잘 보여줍니다."

닐슨 디지털 브랜드 효과 정보

닐슨 디지털 브랜드 이펙트는 직관적이면서도 사용자 친화적인 인터페이스로 브랜드 관련 데이터를 제공하는 실시간 업계 솔루션입니다. 광고주와 디지털 파트너는 솔루션 제품군을 통해 온라인 광고 캠페인의 브랜드 성과를 신속하게 평가하고 개선하여 효과적인 미디어 지출을 늘리고 디지털 투자 가치를 극대화할 수 있습니다. 직관적이고 협업적인 대시보드를 통해 관련된 모든 당사자가 공통 시스템에 액세스하고 함께 협력하여 브랜드 상승에 대한 캠페인을 모니터링, 측정 및 최적화할 수 있습니다.