02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Pendidikan Tinggi: Merayakan Kesuksesan Iklan Native Online di Sektor Sekolah Australia

4 menit dibaca | Melina Tsui, Manajer Senior, Nielsen | Oktober 2015
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Iklan online adalah alat umum yang digunakan sekolah untuk menarik siswa dan menyoroti peran mereka di masyarakat. Namun, untuk melibatkan konsumen dengan cara terbaik, beberapa pemain di bidang pendidikan menemukan bahwa iklan display online saja tidak cukup karena hanya dengan menjangkau bola mata tidak selalu mendorong reaksi yang diinginkan. Membangun ekuitas merek, membuktikan nilai dan kepercayaan sama pentingnya. Untuk mengatasi hal ini, pengiklan perlu menemukan cara yang inovatif dan berpusat pada pemirsa untuk melibatkan audiens mereka - dan teknik untuk mengukur hasilnya.

STUDI KASUS: MERAYAKAN DAMPAK KONTEN ASLI ONLINE YANG KUAT

Beberapa pengiklan telah menggunakan jenis penjangkauan digital baru untuk terhubung dengan audiens target mereka, seperti melalui konten asli online. Konten asli online pada dasarnya adalah konten yang disponsori oleh merek yang relevan bagi konsumen dalam lingkungan penelusuran alami mereka dan sering kali melibatkan mereka dengan cara yang berpotensi menambah nilai pada pengalaman penelusuran mereka - seperti melalui cerita hiburan atau pendidikan. Salah satu sekolah independen terkemuka di Melbourne ingin melibatkan pemirsa intinya dengan cara yang positif dan konstruktif, sehingga mereka bekerja sama dengan Fairfax Media untuk meluncurkan serangkaian artikel iklan native melalui solusi iklan native Brand Discover dari Fairfax Media.

Memanfaatkan keahlian Fairfax Media dalam pembuatan konten dan desain artikel, serangkaian empat artikel mendalam ditempatkan di situs web The Age, mengeksplorasi aspek-aspek pengalaman siswa sekolah dan kualitas guru-gurunya.

Tujuan sekolah independen ini adalah untuk mendorong asosiasi positif terhadap reputasi sekolah dalam membina keunggulan pribadi melalui pendidikan. Dengan iklan online native, jangkauan tidak lagi menjadi satu-satunya tujuan dan metrik seperti audiens unik atau tampilan halaman tidaklah cukup.

Sangat penting bagi pengiklan untuk dapat mengukur efektivitas kampanye konten asli ketika bertujuan untuk memengaruhi pola pikir konsumen, yang dapat dilakukan dengan mengukur pengangkatan merek. Untuk itu, penting bagi Fairfax Media untuk dapat mengukur metrik guna membuktikan efektivitas investasi dalam halaman 'artikel' Brand Discover, yang berfokus untuk memberikan pengalaman bernilai tambah bagi pembaca dan pada akhirnya berperan sebagai mekanisme pembangunan merek bagi sekolah.

Hasilnya

Dengan menggunakan dasbor Nielsen Digital Brand Effect, Fairfax Media mengukur dan memantau - secara real-time - keberhasilan konten asli online dalam mendorong peningkatan sikap positif terhadap sekolah independen yang berbasis di Melbourne. Hal ini memungkinkan Fairfax Media untuk menunjukkan kekuatan sebenarnya dari iklan konten asli dan komitmennya terhadap keterlibatan yang lebih dalam.

Kampanye ini berhasil meningkatkan 117,5% peningkatan sikap positif di antara para pembaca; dan setiap artikel unik memainkan peran penting dalam keberhasilan kampanye ini:

  • 147,9% peningkatan sikap sebagai hasil dari artikel olahraga: program olahraga elit memiliki pelajaran berharga untuk kelas
  • 135,4% peningkatan sikap di antara para pembaca artikel kesejahteraan: membawa emosi ke dalam pendidikan memberikan anak laki-laki kehidupan yang lebih kaya
  • 75,3% peningkatan sikap yang didorong oleh artikel guru yang luar biasa: guru terbaik memungkinkan siswa untuk mengajar diri mereka sendiri
  • Mendemonstrasikan efisiensi konten asli yang berdampak tinggi: peningkatan merek yang kuat dicapai hanya dengan 1 frekuensi
  • Lebih dari dua kali lipat peringkat "Sangat Tinggi" sebagai sekolah yang didedikasikan untuk mengembangkan keunggulan pribadi
  • Menghasilkan peningkatan sikap yang lebih dari 50x lipat rata-rata peningkatan sikap dari kampanye sikap lainnya yang diukur dengan alat real-time Digital Brand Effect dari Nielsen.

Felix Krueger, Manajer Komersial Solusi Khusus di Fairfax Media mengatakan: "Kampanye iklan native Brand Discover yang kami buat khusus ini memanfaatkan kemampuan terbaik Fairfax - menciptakan konten yang menarik - dan menampilkan kekuatan dasbor Digital Brand Effect Nielsen dalam memberikan cara yang sangat efektif untuk melihat dan memahami efektivitas kampanye secara real-time." 

Tentang Nielsen Digital Brand Effect

Nielsen Digital Brand Effect adalah solusi industri real-time yang memberikan Anda data yang relevan dengan merek dalam antarmuka yang intuitif dan mudah digunakan. Melalui serangkaian solusi, pengiklan dan mitra digital mereka dapat dengan cepat mengevaluasi dan meningkatkan kinerja kesehatan merek dari kampanye iklan online mereka, sehingga dapat meningkatkan belanja media yang efektif dan memaksimalkan nilai investasi digital. Melalui dashboard yang intuitif dan kolaboratif, semua pihak yang terlibat dapat mengakses sistem yang sama dan bekerja sama untuk memantau, mengukur, dan mengoptimalkan kampanye untuk meningkatkan brand.  

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.