Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Pendidikan Tinggi: Merayakan Kesuksesan Periklanan Native Online di Sektor Sekolah Australia

4 menit membaca | Melina Tsui, Manajer Senior, Nielsen | Oktober 2015
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Iklan online adalah alat umum yang digunakan sekolah untuk menarik siswa dan menyoroti peran mereka dalam komunitas. Namun, untuk melibatkan konsumen dengan sebaik-baiknya, beberapa pemain pendidikan telah menemukan bahwa iklan bergambar online saja tidak cukup karena hanya menjangkau bola mata tidak selalu mendorong reaksi yang diinginkan. Membangun ekuitas merek, membuktikan nilai dan kepercayaan sama pentingnya. Untuk mengatasi hal ini, pengiklan perlu menemukan cara inovatif dan berpusat pada pemirsa untuk melibatkan audiens mereka — dan teknik untuk mengukur hasilnya.

STUDI KASUS: MERAYAKAN DAMPAK DARI KONTEN NATIVE ONLINE YANG KUAT

Beberapa pengiklan telah merangkul jenis baru penjangkauan digital untuk terhubung dengan audiens target mereka, seperti melalui konten asli online. Konten asli online pada dasarnya adalah konten yang disponsori merek yang relevan dengan konsumen di lingkungan penjelajahan alami mereka dan sering kali melibatkan mereka dengan cara yang berpotensi menambah nilai pada pengalaman menjelajah mereka – seperti melalui cerita hiburan atau pendidikan. Salah satu sekolah independen terkemuka di Melbourne ingin melibatkan audiens intinya dengan cara yang positif dan konstruktif sehingga mereka bekerja sama dengan Fairfax Media untuk meluncurkan serangkaian artikel iklan asli melalui solusi periklanan asli Brand Discover Fairfax Media.

Memanfaatkan keahlian Fairfax Media dalam pembuatan konten dan desain artikel, serangkaian empat artikel mendalam disimpan dalam situs web The Age, mengeksplorasi aspek pengalaman siswa sekolah dan kualitas gurunya.

Tujuan sekolah independen adalah untuk mendorong asosiasi positif ke reputasi sekolah untuk mendorong keunggulan pribadi melalui pendidikan. Dengan iklan online asli, jangkauan bukan lagi satu-satunya tujuan dan metrik seperti audiens unik atau tampilan halaman tidaklah cukup.

Sangat penting bagi pengiklan untuk mengukur efektivitas kampanye konten asli ketika bertujuan untuk mempengaruhi pola pikir konsumen, yang dapat dilakukan dengan mengukur peningkatan merek. Untuk tujuan ini, penting bagi Fairfax Media untuk dapat mengukur metrik untuk membuktikan bahwa efektivitas berinvestasi di halaman 'artikel' Brand Discover, yang berfokus pada memberikan pengalaman bernilai tambah kepada pembaca dan pada akhirnya bertindak sebagai mekanisme pembangunan merek untuk sekolah.

Hasil

Dengan menggunakan dasbor Nielsen Digital Brand Effect, Fairfax Media mengukur dan memantau – secara real-time – keberhasilan konten native online dalam mendorong peningkatan sikap positif terhadap sekolah independen yang berbasis di Melbourne. Hal ini memungkinkan Fairfax Media untuk menunjukkan kekuatan sebenarnya dari iklan konten aslinya dan komitmen terhadap keterlibatan tingkat yang lebih dalam.

Kampanye ini mendorong peningkatan keseluruhan 117,5% dalam sikap positif di antara pembaca; dan setiap artikel unik memainkan peran penting dalam keberhasilan kampanye:

  • 147,9% peningkatan sikap sebagai akibat dari artikel olahraga: program olahraga elit memiliki pelajaran berharga bagi kelas
  • 135.4% peningkatan sikap di antara pembaca artikel kesejahteraan: membawa emosi ke dalam pendidikan menawarkan anak laki-laki kehidupan yang lebih kaya
  • 75,3% peningkatan sikap yang didorong oleh artikel guru yang sangat baik: guru terbaik memungkinkan siswa untuk mengajar diri mereka sendiri
  • Mendemonstrasikan efisiensi konten asli berdampak tinggi: peningkatan merek yang kuat dicapai hanya dengan 1 frekuensi
  • Lebih dari dua kali lipat peringkat "Sangat Tinggi" sebagai sekolah yang didedikasikan untuk mendorong keunggulan pribadi
  • Menghasilkan peningkatan sikap yang lebih dari 50x lipat dari rata-rata peningkatan kampanye sikap lain yang diukur oleh alat real-time Digital Brand Effect Nielsen.

Felix Krueger, Manajer Komersial Solusi Kustom di Fairfax Media mengatakan: "Kampanye periklanan asli Brand Discover kami yang dipesan lebih dahulu memanfaatkan apa yang fairfax lakukan yang terbaik - menciptakan konten yang menarik - dan menampilkan kekuatan dasbor Efek Merek Digital Nielsen dalam memberikan cara yang sangat efektif untuk melihat dan memahami efektivitas kampanye secara real time." 

Tentang Nielsen Digital Brand Effect

Nielsen Digital Brand Effect adalah solusi industri real-time yang memberi Anda data yang relevan dengan merek dalam antarmuka yang intuitif namun ramah pengguna. Melalui serangkaian solusi, pengiklan dan mitra digital mereka dapat dengan cepat mengevaluasi dan meningkatkan kinerja kesehatan merek dari kampanye iklan online mereka, sehingga meningkatkan pengeluaran media yang efektif dan memaksimalkan nilai investasi digital. Melalui dasbor yang intuitif dan kolaboratif, semua pihak yang terlibat dapat mengakses sistem bersama dan bekerja sama untuk memantau, mengukur, dan mengoptimalkan kampanye tentang peningkatan merek.