Ir al contenido
02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Información > Medios de comunicación

Casi el 70% de los británicos paga una suscripción para ver la televisión o el vídeoon-demand

3 minutos de lectura | Terrie Brennan, líder digital europeo, Nielsen | Marzo de 2016

Los telespectadores británicos son sólo la mitad de propensos que los del resto del mundo a "cortar el cable" en favor de los servicios en línea 

Casi siete de cada 10 británicos (69%) que se conectan a Internet afirman ahora que sus hogares pagan una suscripción para ver programas en directo o en on-demand , según el informe Global Video-on-Demand de Nielsen.

El formato de suscripción a la televisión más popular en el Reino Unido es el satélite (por ejemplo, Sky), citado por el 37% de los encuestados. El cable (por ejemplo, Virgin y BT) es el siguiente formato más popular (24%), muy por delante de los proveedores de vídeo a la carta (o servicios en línea) (20%), como Netflix y Amazon. El consumo británico de proveedores de vídeo a la carta es inferior a la media mundial (26%).

             

Otra noticia alentadora para los proveedores de satélite y cable es que los abonados británicos sólo tienen la mitad de probabilidades (15%) que la media mundial (32%) de plantearse el "cord cutting", es decir, sustituir su contrato de satélite/cable por un servicio en línea.

La creciente popularidad de los servicios de televisión en línea seguirá presionando a empresas como Sky y Virgin, pero es poco probable que se produzca una sustitución total de estos operadores tradicionales de suscripción. Para la mayoría de los espectadores británicos, el vídeo a la carta en línea y los servicios de suscripción tradicionales son complementarios, por lo que es más probable que se produzca un "cord shaving", es decir, que los consumidores elijan paquetes de suscripción más reducidos de los operadores tradicionales, en lugar de cancelarlos directamente.

El Reino Unido es menos exigente con el vídeo a la cartaEl informe Global Video-on-Demand de Nielsen, que encuestó a más de 30.000 internautas de 61 países, revela que sólo la mitad (51%) de los británicos ve algún tipo de programa de vídeo a la carta (ya sean contenidos de larga o corta duración), frente al 65% de los encuestados de todo el mundo.

Entre los espectadores británicos de vídeo a la carta, el 35% lo ve al menos una vez al día, frente al 43% global.

El tipo de contenido que se ve en el Reino Unido a través de los servicios de on-demand contrasta notablemente con el que se ve en la mayoría de las demás partes del mundo. Los británicos ven más programas de televisión (74%) en on-demand que películas (64%). Mientras que, a nivel mundial, mucha más gente utiliza el vídeo a la carta para ver películas (80%) que programas de televisión (50%). El contraste es similar en toda Europa (77% frente a 39%).

                 

En Gran Bretaña, el lobo del cord-cutting se mantiene alejado de la puerta gracias a la combinación de un apetito relativamente menor por los contenidos de on-demand y la superioridad de la televisión de pago tradicional en cuanto a contenidos deportivos en directo y la disponibilidad más temprana de series y películas premium.

ACERCA DE LA ENCUESTA MUNDIAL

Los resultados de esta encuesta se basan en encuestados con acceso a Internet en 61 países (a menos que se indique lo contrario). Aunque la metodología de encuesta en línea permite una escala y un alcance mundial enormes, sólo ofrece una perspectiva de los hábitos de los usuarios de Internet existentes, no de la población total, algo especialmente relevante cuando se informa de una actividad como ver vídeos-on-demand. En los mercados en desarrollo, donde la penetración de Internet es menor, las audiencias pueden ser más jóvenes y más acomodadas que la población general de ese país. Además, las respuestas a las encuestas se basan en comportamientos declarados y no en datos reales medidos. Es probable que las diferencias culturales en el sentimiento de los encuestados influyan en las perspectivas de los distintos países. Los resultados presentados no intentan controlar o corregir estas diferencias; por lo tanto, hay que tener cuidado al comparar entre países y regiones, especialmente a través de las fronteras regionales.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com

Etiquetas relacionadas:

Seguir navegando por perspectivas similares