Os telespectadores do Reino Unido têm apenas metade da probabilidade de "cortar o cabo" em favor dos serviços on-line, em comparação com os telespectadores de todo o mundo
Quase sete em cada 10 (69%) britânicos online agora relatam que sua família paga uma assinatura para assistir a transmissões ao vivo ou programação sob demanda, de acordo com o Relatório Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen.
O formato de assinatura de TV mais popular no Reino Unido é o satélite (por exemplo, Sky), citado por 37% dos entrevistados. O cabo (por exemplo, Virgin e BT) é o próximo formato mais popular (24%), pouco à frente dos provedores de VOD (ou serviço on-line) (20%), como Netflix e Amazon. A aceitação britânica dos provedores de VOD está abaixo da média global (26%).
Outra notícia animadora para os provedores de satélite e cabo é que os assinantes britânicos têm apenas metade da probabilidade (15%) da média global (32%) de planejar o "corte do cabo", ou seja, substituir seu contrato de satélite/cabo por um serviço on-line.
A crescente popularidade dos serviços de TV exclusivamente online continuará a pressionar empresas como Sky e Virgin, mas uma substituição generalizada desses serviços de assinatura tradicionais é improvável. Para a maioria dos espectadores do Reino Unido, o VOD online e os serviços de assinatura tradicionais são complementares, então é mais provável que vejamos um "corte de cabos" – consumidores optando por pacotes de assinatura mais reduzidos dos serviços tradicionais, em vez de cancelá-los imediatamente.
O Relatório Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen, que pesquisou mais de 30.000 entrevistados on-line em 61 países, revela que apenas metade (51%) dos britânicos on-line assiste a algum tipo de programação VOD (seja conteúdo longo ou curto), em comparação com 65% dos entrevistados globalmente.
Entre os espectadores britânicos de VOD, 35% assistem a VOD pelo menos uma vez por dia, em comparação com 43% globalmente.
O tipo de conteúdo assistido no Reino Unido por meio de serviços sob demanda contrasta acentuadamente com o conteúdo assistido na maioria das outras partes do mundo. É mais provável que os britânicos assistam a programas de TV (74%) sob demanda do que a filmes (64%). Em contrapartida, globalmente, muito mais pessoas usam VOD para assistir a filmes (80%) do que a programas de TV (50%). O contraste é semelhante na Europa (77% vs. 39%).
Na Grã-Bretanha, o lobo que corta a TV a cabo está sendo mantido longe da porta por uma combinação de um apetite relativamente menor por conteúdo sob demanda e pela biblioteca de conteúdo superior da TV paga tradicional em termos de esportes ao vivo e pela disponibilidade mais rápida de séries de TV e filmes premium.
SOBRE A PESQUISA GLOBAL
Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 61 países (salvo indicação em contrário). Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma enorme escala e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas dos hábitos dos usuários de Internet existentes, não da população total - algo particularmente relevante ao relatar uma atividade como assistir a vídeos sob demanda. Nos mercados em desenvolvimento, onde a penetração on-line é menor, o público pode ser mais jovem e mais rico do que a população geral do país. Além disso, as respostas da pesquisa são baseadas no comportamento alegado e não em dados reais medidos. É provável que as diferenças culturais no sentimento de relato sejam fatores que influenciam as perspectivas entre os países. Os resultados relatados não tentam controlar ou corrigir essas diferenças; portanto, deve-se ter cautela ao comparar países e regiões, especialmente entre fronteiras regionais.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes uma medição de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que abrangem mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
