Les téléspectateurs britanniques sont deux fois moins nombreux que les téléspectateurs du monde entier à couper le cordon en faveur des services en ligne
Selon le Global Video-on-Demand Report de Nielsen, près de sept Britanniques en ligne sur dix (69 %) déclarent aujourd'hui que leur foyer paie un abonnement pour regarder des émissions en direct ou à la demande.
Le format d'abonnement TV le plus populaire au Royaume-Uni est le satellite (par exemple Sky), cité par 37% des personnes interrogées. Le câble (par exemple Virgin et BT) est le deuxième format le plus populaire (24 %), devançant de peu les fournisseurs de VOD (ou services en ligne) (20 %) tels que Netflix et Amazon. L'adoption par les Britanniques des fournisseurs de VOD est inférieure à la moyenne mondiale (26 %).
Autre nouvelle encourageante pour les fournisseurs de services par satellite et par câble : les abonnés britanniques sont deux fois moins nombreux (15 %) que la moyenne mondiale (32 %) à envisager de "couper le cordon", c'est-à-dire de remplacer leur contrat satellite/câble par un service en ligne.
La popularité croissante des services de télévision uniquement en ligne continuera d'exercer une pression sur des opérateurs tels que Sky et Virgin, mais il est peu probable que ces acteurs traditionnels de l'abonnement soient remplacés en bloc. Pour la plupart des téléspectateurs britanniques, les services de vidéo à la demande en ligne et les services d'abonnement traditionnels sont complémentaires, de sorte qu'il est plus probable que nous assistions à un phénomène de "cord shaving", c'est-à-dire que les consommateurs choisissent des formules d'abonnement plus légères auprès des acteurs traditionnels, plutôt que de les résilier purement et simplement.
Le Royaume-Uni moins demandeur de VODLe Global Video-on-Demand Report de Nielsen, qui a interrogé plus de 30 000 répondants en ligne dans 61 pays, révèle que seulement la moitié (51%) des Britanniques en ligne regardent une forme ou une autre de programmation VOD (qu'il s'agisse de contenu de longue ou de courte durée), contre 65% des répondants au niveau mondial.
Parmi les téléspectateurs britanniques, 35 % regardent la VOD au moins une fois par jour, contre 43 % au niveau mondial.
Le type de contenu regardé au Royaume-Uni à l'aide de services à la demande contraste fortement avec celui regardé dans la plupart des autres régions du monde. Les Britanniques sont plus enclins à regarder des programmes télévisés (74 %) à la demande que des films (64 %). En revanche, dans le monde entier, beaucoup plus de personnes utilisent la VOD pour regarder des films (80 %) que des programmes télévisés (50 %). Le contraste est similaire en Europe (77 % contre 39 %).
En Grande-Bretagne, le loup du cord-cutting est tenu à l'écart par la combinaison d'un appétit relativement moindre pour le contenu à la demande et de la bibliothèque de contenu supérieure de la télévision payante traditionnelle en termes de sports en direct et de disponibilité plus précoce des séries télévisées et des films de qualité supérieure.
À PROPOS DE L'ENQUÊTE MONDIALE
Les résultats de cette enquête sont basés sur des répondants ayant un accès en ligne dans 61 pays (sauf indication contraire). Bien que la méthodologie d'une enquête en ligne permette une échelle considérable et une portée mondiale, elle ne fournit qu'une perspective sur les habitudes des utilisateurs d'Internet existants, et non sur les populations totales - ce qui est particulièrement pertinent lorsqu'il s'agit de rendre compte d'une activité telle que le visionnage de vidéos à la demande. Dans les marchés en développement où la pénétration de l'internet est plus faible, les audiences peuvent être plus jeunes et plus aisées que la population générale du pays. En outre, les réponses aux enquêtes sont basées sur des comportements déclarés plutôt que sur des données de comptage réelles. Les différences culturelles dans le sentiment de déclaration sont probablement des facteurs qui influencent les perspectives d'un pays à l'autre. Les résultats rapportés ne tentent pas de contrôler ou de corriger ces différences ; par conséquent, il convient d'être prudent lors des comparaisons entre les pays et les régions, en particulier entre les frontières régionales.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
