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英国人の70%近くが、テレビやビデオ・オン・デマンドを視聴するために購読料を支払っています

3 分で読めます |テリー・ブレナン、ニールセン、ヨーロッパのデジタルリーダー |2016年3月号

英国の視聴者は、オンラインサービスを支持して「コードカット」する可能性は、世界の視聴者の半分にすぎません 

ニールセンの グローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポートによると、オンラインの英国人の10人に7人近く(69%)が、生放送やオンデマンド番組を視聴するために家計が購読料を支払っていると報告しています。

英国で最も人気のあるテレビ視聴形式は衛星放送(Skyなど)で、回答者の37%が挙げています。次に人気があるのはケーブル(VirginやBTなど)で、NetflixやAmazonなどのVOD(またはオンラインサービス)プロバイダー(20%)を僅差で上回っています。英国のVODプロバイダーの普及率は、世界平均(26%)を下回っています。

             

衛星放送やケーブルテレビのプロバイダーにとってさらに心強いニュースは、英国の加入者が世界平均(32%)の半分(15%)しかいないことです プランニング 「コードカッティング」 — 衛星/ケーブル契約をオンラインサービスに置き換えます。

オンラインのみのテレビサービスの人気の高まりは、SkyやVirginのような企業に圧力をかけ続けるだろうが、これらの従来のサブスクリプションプレーヤーが全面的に置き換えられる可能性は低い。 英国のほとんどの視聴者にとって、オンラインVODと従来のサブスクリプションサービスは補完的なものであるため、消費者が完全に解約するのではなく、従来のプレーヤーからよりスリムなサブスクリプションパッケージを選択する「コードシェービング」が見られる可能性が高くなります。

英国はVODに対する要求が低いニールセンのグローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポートは、61カ国の3万人以上のオンライン回答者を対象に調査を行い、世界の回答者の65%が何らかの形でVOD番組(長編または短編コンテンツ)を視聴している英国人の半数(51%)に過ぎないことが明らかになりました。

英国のVOD視聴者のうち、35%が1日に1回以上VODを視聴しているのに対し、世界全体では43%となっています。

英国でオンデマンドサービスを利用して視聴されるコンテンツの種類は、世界の他のほとんどの地域で視聴されるコンテンツとは著しく対照的です。英国人は、映画(64%)よりもテレビ番組(74%)をオンデマンドで視聴する傾向が強い。一方、世界的には、テレビ番組(50%)よりも映画(80%)を見るためにVODを利用する人の方が多い。この対照はヨーロッパ全体でも同様です(77%対39%)。

                 

英国では、オンデマンドコンテンツへの欲求が比較的少ないことと、スポーツの生中継やプレミアムテレビシリーズや映画の早期配信という点で、従来の有料テレビの優れたコンテンツライブラリが組み合わさって、コードカットのオオカミはドアから遠ざけられています。

ニールセンについて グローバル調査

この調査の結果は、61か国でオンラインにアクセスできる回答者に基づいています(特に断りのない限り)。 オンライン調査の方法論は、非常に大規模でグローバルなリーチを可能にしますが、総人口ではなく、既存のインターネットユーザーの習慣のみに関する視点を提供します。オンラインの普及率が低い発展途上市場では、視聴者はその国の一般人口よりも若く、裕福である可能性があります。さらに、調査の回答は、実際の測定データではなく、主張された行動に基づいています。報告センチメントの文化的な違いは、各国の見通しの要因である可能性が高い。報告された結果は、これらの違いを制御または修正しようとするものではありません。したがって、国や地域をまたいで、特に地域の境界を越えて比較する場合は注意が必要です。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、消費者が何を見て何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスにおけるトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、世界クラスの測定とパフォーマンスの向上に役立つ分析の両方をクライアントに提供しています。S&P 500企業であるニールセンは、世界人口の90%以上をカバーする100カ国以上で事業を展開しています。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。 

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