02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

영국인의 거의 70%가 TV 또는 주문형 비디오를 시청하기 위해 구독료를 지불합니다

3 분간 읽기 | Terrie Brennan, Nielsen 유럽 디지털 리더 | 2016년 3월

영국 시청자는 온라인 서비스를 선호하여 "코드 컷"할 가능성이 전 세계 시청자의 절반에 불과합니다. 

닐슨의 글로벌 주문형 비디오 보고서에 따르면 영국인 10명 중 거의 7명(69%)이 현재 온라인에서 생방송이나 주문형 프로그램을 시청하기 위해 구독료를 지불한다고 보고했습니다.

영국에서 가장 인기 있는 TV 구독 형식은 위성(예: Sky)으로, 응답자의 37%가 이를 꼽았습니다. 케이블(예: Virgin 및 BT)은 다음으로 가장 인기 있는 형식(24%)으로, Netflix 및 Amazon과 같은 VOD(또는 온라인 서비스) 제공업체(20%)를 근소한 차이로 앞섰습니다. 영국의 VOD 제공업체 점유율은 전 세계 평균(26%)보다 낮습니다.

             

위성 및 케이블 제공업체에 대한 더욱 고무적인 소식은 영국 가입자가 위성/케이블 계약을 온라인 서비스로 대체하는 "코드 커팅"을 계획할 가능성이 전 세계 평균(32%)의 절반(15%)에 불과하다는 것입니다.

온라인 전용 TV 서비스의 인기가 높아짐에 따라 Sky 및 Virgin과 같은 업체에 계속 압박을 가할 것이지만 이러한 기존 구독 플레이어를 대대적으로 대체할 가능성은 거의 없습니다.  대부분의 영국 시청자에게 온라인 VOD와 기존 구독 서비스는 상호 보완적이기 때문에 소비자가 완전히 취소하기보다는 기존 업체의 더 얇은 구독 패키지를 선택하는 "코드 셰이빙"을 볼 가능성이 더 큽니다.

VODNielsen의 글로벌 주문형 비디오 보고서(Global Video-on-Demand Report)에 따르면, 61개국 30,000명 이상의 온라인 응답자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 전 세계 응답자의 65%가 VOD 프로그램(장편 또는 단문 콘텐츠)을 온라인으로 시청하는 반면, 영국인의 절반(51%)만이 VOD 프로그램(장편 또는 단문 콘텐츠)을 시청하는 것으로 나타났습니다.

영국 VOD 시청자 중 35%가 하루에 한 번 이상 VOD를 시청하는 반면, 전 세계에서는 43%가 VOD를 시청합니다.

영국에서 온디맨드 서비스를 사용하여 시청하는 콘텐츠 유형은 전 세계 대부분의 다른 지역에서 시청하는 콘텐츠 유형과 현저한 대조를 이룹니다. 영국인들은 영화(64%)보다 TV 프로그램(74%)을 온디맨드로 시청할 가능성이 더 높습니다. 반면, 전 세계적으로 TV 프로그램(50%)보다 VOD를 사용하여 영화(50%)를 시청하는 사람이 훨씬 더 많습니다. 이러한 대조는 유럽 전역에서 비슷하게 나타났습니다(77% 대 39%).

                 

영국에서는 주문형 콘텐츠에 대한 욕구가 상대적으로 적고 라이브 스포츠 측면에서 전통적인 유료 TV의 우수한 콘텐츠 라이브러리와 프리미엄 TV 시리즈 및 영화의 조기 가용성이 결합되어 코드 커팅 늑대가 문을 닫지 못하고 있습니다.

글로벌 설문조사 소개

이 설문조사의 결과는 61개국에서 온라인에 접속할 수 있는 응답자를 기준으로 합니다(별도의 언급이 없는 한). 온라인 설문조사 방법론은 엄청난 규모와 전 세계적인 범위를 커버할 수 있지만, 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점만 제공하므로 주문형 비디오 시청과 같은 활동을 보고할 때 특히 유용합니다. 온라인 보급률이 낮은 개발도상국의 경우, 조사 대상은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 부유한 사람들일 수 있습니다. 또한 설문조사 응답은 실제 측정된 데이터가 아닌 주장된 행동을 기반으로 합니다. 보고 정서에 대한 문화적 차이도 국가별 전망에 영향을 미칠 수 있습니다. 보고된 결과는 이러한 차이를 통제하거나 보정하지 않았으므로 국가 및 지역 간, 특히 지역 경계를 넘어 비교할 때는 주의를 기울여야 합니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오. 

관련 태그:

유사한 인사이트 계속 탐색

당사 제품은 귀하와 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.