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La televisión sigue siendo la mejor opción, pero las diferencias de visualización varían según la edad

1 minuto de lectura | Julio de 2016

La edad lo es todo. Cuando se trata de hábitos de visionado, la edad del espectador tiene mucho que ver con el uso de plataformas lineales y digitales. A medida que la industria sigue evolucionando, los consumidores tienen un sinfín de opciones mediáticas entre las que elegir en el fragmentado panorama de la televisión.

Según el informe de métricas comparables del primer trimestre de 2016 de Nielsen, la televisión sigue siendo la opción preferida para el visionado general, y es la plataforma más consumida entre los adultos de todas las edades. La televisión sigue desempeñando un papel en la configuración de nuestras experiencias de eventos históricos en vivo, ya que los consumidores siguen viendo la televisión mientras ven cómo se desarrolla la historia. De hecho, el visionado de TV en directo+DVR/en diferido representa el 47% de la audiencia media total entre los adultos mayores de 18 años. Los millennials de 18 a 34 años utilizan los dispositivos conectados a la televisión más de seis horas a la semana, mientras que los adultos de 18 a 49 años pasan más de 14 horas a la semana con sus smartphones.

La diversidad de audiencias también influye en el uso. Los hispanos son los más ávidos oyentes de radio y los que más tiempo pasan con sus teléfonos inteligentes (14 horas y 25 minutos a la semana), mientras que los asiático-americanos son los que más utilizan dispositivos conectados a la televisión (4 horas y 16 minutos a la semana). El público negro es el que más ve la televisión, con 50 horas y 54 minutos a la semana.

"Las personas de 18 a 34 años pasan tanto tiempo con el PC, los dispositivos móviles y los dispositivos conectados a la televisión como con la televisión y la radio", afirma Glenn Enoch, SVP de Audience Insights de Nielsen. "Este grupo de edad es el más propenso a consumir diferentes tipos de contenido a través de una variedad de dispositivos".

En este universo dinámico de visualización de medios, es esencial comparar el comportamiento de los medios con el de los demás. Para los proveedores de contenidos y los anunciantes es imperativo observar cuántos, cuántos y cuánto tiempo se relaciona el consumidor con el contenido para evaluar las oportunidades y los desafíos dentro de este paradigma de visualización.