A idade é tudo. Quando se trata de hábitos de visualização, a idade do espectador tem muito a ver com o uso de plataformas lineares e digitais. À medida que a indústria continua a evoluir, os consumidores têm infinitas opções de mídia a partir das quais escolher em todo o cenário de visualização fragmentada.
De acordo com o relatório de métricas comparáveis da Nielsen do primeiro trimestre de 2016, a TV ainda é a escolha preferida para visualização geral, e é a plataforma mais consumida entre os adultos de todas as idades. A TV continua a desempenhar um papel na formação de nossas experiências de eventos históricos ao vivo, pois os consumidores continuam a assistir à televisão enquanto assistem ao desdobramento da história. De fato, a visualização de TV ao vivo+DVR/time-shifted TV representa 47% do total da audiência média entre adultos com mais de 18 anos. Milenares de idade entre 18 e 34 anos usam dispositivos conectados à TV por mais de seis horas por semana, enquanto adultos entre 18 e 49 anos passam mais de 14 horas a cada semana em seus smartphones.
Diversos públicos também desempenham um papel no uso! Os hispânicos são os ouvintes de rádio mais ávidos e passam mais tempo em seus smartphones, (14 horas e 25 minutos por semana), enquanto os asiático-americanos têm a maior quantidade de aparelhos conectados à TV (4 horas e 16 minutos por semana). O público negro assiste TV mais do que qualquer outro grupo, gastando 50 horas e 54 minutos por semana.
"As pessoas 18-34 passam tanto tempo com PCs, dispositivos móveis e dispositivos conectados à TV quanto com TV e rádio", disse Glenn Enoch, SVP de Audience Insights da Nielsen. "Este grupo etário é o mais propenso a consumir diferentes tipos de conteúdo através de uma variedade de dispositivos".
Neste universo dinâmico de visualização da mídia, é essencial uma comparação do comportamento da mídia entre maçãs e maçãs. Olhar para quantos, com que freqüência e por quanto tempo o consumidor está envolvido com o conteúdo é imperativo para os provedores de conteúdo e anunciantes para avaliar as oportunidades e desafios dentro deste paradigma de visualização.
