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La televisione è ancora al primo posto, ma le differenze di visione variano a seconda dell'età

1 minuto di lettura | Luglio 2016

L'età è tutto. Quando si parla di abitudini di visione, l'età dello spettatore ha molto a che fare con l'utilizzo delle piattaforme lineari e digitali. Con la continua evoluzione del settore, i consumatori hanno a disposizione un'infinità di opzioni mediatiche tra cui scegliere in un panorama televisivo sempre più frammentato.

Secondo il rapporto Nielsen sulle metriche comparabili del primo trimestre 2016, la TV è ancora la scelta preferita per la visione complessiva ed è la piattaforma più consumata dagli adulti di tutte le età. La TV continua a svolgere un ruolo importante nel plasmare le nostre esperienze di eventi storici in diretta, in quanto i consumatori continuano a guardare la televisione mentre assistono allo svolgersi della storia. In effetti, la visione televisiva in diretta+DVR/spostamenti di orario rappresenta il 47% dell'audience media totale tra gli adulti dai 18 anni in su. I Millennials di età compresa tra i 18 e i 34 anni utilizzano i dispositivi connessi alla TV per oltre sei ore alla settimana, mentre gli adulti di età compresa tra i 18 e i 49 anni trascorrono oltre 14 ore alla settimana sui loro smartphone.

Anche i diversi tipi di pubblico giocano un ruolo nell'utilizzo! Gli ispanici sono i più accaniti ascoltatori di radio e trascorrono più tempo sui loro smartphone (14 ore e 25 minuti a settimana), mentre gli asiatici-americani sono quelli che utilizzano maggiormente i dispositivi connessi alla TV (4 ore e 16 minuti a settimana). Il pubblico di colore guarda la TV più di ogni altro gruppo, trascorrendo 50 ore e 54 minuti a settimana.

"Le persone di età compresa tra i 18 e i 34 anni trascorrono tanto tempo con i PC, i dispositivi mobili e i dispositivi connessi alla TV quanto con la TV e la radio", ha dichiarato Glenn Enoch, SVP di Audience Insights di Nielsen. "Questa fascia d'età è la più propensa a consumare diversi tipi di contenuti su una varietà di dispositivi".

In questo universo dinamico di fruizione dei media, è essenziale un confronto tra i comportamenti dei media. Per i fornitori di contenuti e per gli inserzionisti è indispensabile valutare le opportunità e le sfide di questo paradigma di fruizione.