El año 2020 ha traído muchos cambios y retos, pero también ha empujado a los australianos mayores de 65 años a adoptar rápidamente las opciones digitales para mantenerse informados en tiempo real. De hecho, los australianos de 65 años o más dedican un 81%1 más de tiempo a consumir noticias en línea en comparación con la misma época del año pasado. Mantenerse informados sobre los puntos críticos, las zonas afectadas y las iniciativas de apoyo ha sido crucial para que tomen las precauciones necesarias, y han dependido de los sitios de noticias en línea para hacerlo...
Como los efectos de la COVID-19 han evolucionado tan rápidamente, la necesidad de actualizaciones en tiempo real ha hecho que los australianos mayores adopten los dispositivos móviles para mayor comodidad y actualizaciones periódicas. En 2020, los australianos mayores de 65 años habrán duplicado con creces (102 %) el tiempo que dedican a leer noticias a través de dispositivos móviles.
Mientras la pandemia se ha desarrollado, el papel de las noticias localizadas ha sido cada vez más importante a la hora de informar a los australianos sobre el impacto de COVID-19 en su comunidad. Los cierres, las restricciones comerciales y los puntos conflictivos han variado no sólo a nivel estatal, sino también comunitario.
Mientras los australianos de 65 años o más se mantienen alerta y toman las precauciones necesarias, dedican casi el doble de tiempo (88%3) a las noticias locales que el año pasado. Las noticias localizadas también han desempeñado un papel importante en Victoria, ya que el estado se ha visto gravemente afectado por la segunda oleada de coronavirus. A medida que este segundo brote se agravaba, y el gobierno estatal respondía con cierres y restricciones, los sitios de noticias locales se convirtieron en imprescindibles para que los habitantes de Victoria comprendieran la situación en su área local y ajustaran sus hábitos y estilos de vida en consecuencia. A lo largo de los meses de julio y agosto, la participación en los sitios de noticias de Victoria se disparó, con una audiencia que pasó un 67%4 más de tiempo consumiendo sus contenidos en comparación con el año anterior.
Aunque todavía estamos aprendiendo a navegar por la pandemia, y a medida que nos acercamos al final de 2020, está claro que ha sido un gran año para el consumo de contenidos informativos, y probablemente lo seguirá siendo durante algún tiempo. Las circunstancias siempre cambiantes que rodean a la COVID-19 han acelerado el ciclo de noticias, mientras que una nación profunda y personalmente afectada por estas noticias dedica mucho más tiempo a consumirlas.
Fuentes:
- Ratings de contenidos digitales de Nielsen, Tagged mensual, enero-octubre 2019 y enero-octubre 2020, subcategoría de actualidad y noticias globales, incluidas todas las entidades que informan para todos los periodos, personas 2+, digital (C/M), móvil y ordenador, tiempo total medio dedicado, texto
- Ratings de contenidos digitales de Nielsen, Tagged mensual, enero-octubre 2019 y enero-octubre 2020, subcategoría de actualidad y noticias globales, incluidas todas las entidades que informan para todos los periodos, personas 2+, digital (C/M), móvil y ordenador, tiempo total medio dedicado, texto
- Clasificaciones de contenidos digitales de Nielsen, Tagged mensual, enero-octubre 2019 y enero-octubre 2020, subcategoría de actualidad y noticias globales, incluidas todas las entidades que informan para todos los periodos, personas mayores de 65 años, móvil y ordenador, tiempo total medio dedicado, texto
- Clasificaciones de contenido digital de Nielsen, total mensual, julio-agosto de 2019 y julio-agosto de 2020, subcategoría de actualidad y noticias globales (marcas y submarcas victorianas), incluidas todas las entidades que informan para todos los periodos, personas mayores de 2 años, móvil y ordenador, tiempo total medio dedicado, texto
