Les seniors australiens adoptent la téléphonie mobile pour suivre l'actualité en ligne

L'année 2020 a apporté son lot de changements et de défis, mais elle a également poussé les Australiens âgés de plus de 65 ans à adopter rapidement les options numériques pour obtenir des mises à jour en temps réel afin de rester informés sur le COVID-19. En fait, les Australiens âgés de 65 ans et plus passent ⁸¹ %1 de temps en plus à consulter des informations en ligne par rapport à la même période l'année dernière. Se tenir au courant des points chauds, des zones touchées et des initiatives de soutien a été crucial pour qu'ils prennent les précautions nécessaires, et ils ont compté sur les sites d'information en ligne pour le faire.

Les effets du COVID-19 ayant évolué très rapidement, la nécessité de disposer de mises à jour en temps réel a conduit les Australiens âgés à adopter les appareils mobiles pour des raisons pratiques et des mises à jour régulières. En 2020, les Australiens âgés de 65 ans et plus ont plus que doublé (102 %) le temps qu'ils consacrent à la lecture de contenus d'actualité via des appareils mobiles.

Pendant que la pandémie se déroulait, les informations locales ont joué un rôle de plus en plus important en informant les Australiens de l'impact du COVID-19 sur leur communauté. Les fermetures, les restrictions commerciales et les points chauds ont été variés non seulement au niveau de l'État, mais aussi au niveau de la communauté. 

Alors que les Australiens âgés de 65 ans et plus restent vigilants et prennent les précautions nécessaires, ils passent près de deux fois plus de temps (⁸⁸%3) à s'intéresser au contenu des informations locales que l'année dernière. Les informations localisées ont également joué un rôle important dans l'État de Victoria, gravement touché par la deuxième vague de coronavirus. À mesure que cette deuxième épidémie s'est aggravée et que le gouvernement de l'État a réagi par des fermetures et des restrictions, les sites d'informations locales sont devenus indispensables pour que les habitants de Victoria comprennent la situation dans leur région et adaptent leurs habitudes et leur mode de vie en conséquence. Tout au long des mois de juillet et d'août, l'engagement sur les sites d'information victoriens est monté en flèche, le public passant ⁶⁷ %4 de temps en plus à consommer leur contenu par rapport à l'année précédente.

Alors que nous apprenons encore à naviguer dans la pandémie et que nous nous rapprochons de la fin de l'année 2020, il est clair que cette année a été une année importante pour la consommation de contenus d'information et qu'elle le restera probablement pendant un certain temps encore. L'évolution constante des circonstances entourant le COVID-19 a accéléré le cycle de l'information, tandis qu'une nation profondément et personnellement touchée par ces nouvelles passe beaucoup plus de temps à les consommer.     

Sources : 

1. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, January - October 2019 and January- October 2020, Current Events and Global News Sub-Category including all entities reporting for all periods, People 2+, Digital (C/M), Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Text
2. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, January - October 2019 and January- October 2020, Current Events and Global News Sub-Category including all entities reporting for all periods, People 2+, Digital (C/M), Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Text
3. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, January - October 2019 and January- October 2020, Current Events and Global News Sub-Category including all entities reporting for all periods, People 65+, Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Text.
4. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, July - August 2019 and July - August 2020, Current Events and Global News Sub-Category (Victorian brands and sub-brands) including all entities reporting for all periods, People 2+, Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Text.