Rok 2020 przyniósł wiele zmian i wyzwań, ale także zmusił starszych Australijczyków, w wieku powyżej 65 lat, do szybkiego skorzystania z opcji cyfrowych w celu aktualizacji w czasie rzeczywistym, aby być na bieżąco z COVID-19. W rzeczywistości Australijczycy w wieku 65 lat i starsi spędzają 81%1 więcej czasu na korzystaniu z wiadomości online w porównaniu z tym samym okresem w ubiegłym roku. Bycie na bieżąco z informacjami o hotspotach, dotkniętych obszarach i inicjatywach wsparcia było dla nich kluczowe, aby podjąć niezbędne środki ostrożności, a w tym celu polegali na internetowych serwisach informacyjnych.
Ponieważ skutki COVID-19 ewoluowały tak szybko, potrzeba aktualizacji w czasie rzeczywistym spowodowała, że starsi Australijczycy zaczęli korzystać z urządzeń mobilnych dla wygody i regularnych aktualizacji. W 2020 r. Australijczycy w wieku 65+ ponad dwukrotnie (102%) zwiększyli ilość czasu spędzanego na czytaniu wiadomości za pośrednictwem urządzeń mobilnych.
W trakcie trwania pandemii rola lokalnych wiadomości stawała się coraz ważniejsza w informowaniu Australijczyków o tym, jak COVID-19 wpłynął na ich społeczność. Blokady, ograniczenia biznesowe i hotspoty były zróżnicowane nie tylko na poziomie stanowym, ale także na poziomie społeczności.
Ponieważ Australijczycy w wieku 65 lat i starsi zachowują czujność i podejmują niezbędne środki ostrożności, spędzają prawie dwa razy więcej czasu (88%3) na angażowaniu się w lokalne treści informacyjne w porównaniu z rokiem ubiegłym. Lokalne wiadomości odegrały również znaczącą rolę w Wiktorii, ponieważ stan ten został poważnie dotknięty drugą falą koronawirusa. Gdy drugi wybuch epidemii stał się poważniejszy, a rząd stanowy zareagował blokadami i ograniczeniami, lokalne serwisy informacyjne stały się niezbędne, aby mieszkańcy Wiktorii mogli zrozumieć sytuację w ich okolicy i odpowiednio dostosować swoje nawyki i styl życia. W lipcu i sierpniu zaangażowanie na wiktoriańskich stronach informacyjnych gwałtownie wzrosło, a odbiorcy spędzili o 67%4 więcej czasu na korzystaniu z ich treści w porównaniu z rokiem poprzednim.
Podczas gdy wciąż uczymy się poruszać po pandemii i zbliżamy się do końca 2020 roku, był to wyraźnie duży rok pod względem konsumpcji treści informacyjnych i prawdopodobnie będzie trwał jeszcze przez jakiś czas. Ciągle zmieniające się okoliczności związane z COVID-19 przyspieszyły cykl informacyjny, podczas gdy naród, który jest głęboko i osobiście dotknięty tymi wiadomościami, spędza znacznie więcej czasu na ich konsumpcji.
Źródła:
- Nielsen Digital Content Ratings, miesięczne wskaźniki, styczeń-październik 2019 r. i styczeń-październik 2020 r., podkategoria Wydarzenia bieżące i wiadomości globalne, w tym wszystkie podmioty raportujące we wszystkich okresach, osoby 2+, cyfrowe (C/M), urządzenia mobilne i komputery, średni łączny czas spędzony, tekst
- Nielsen Digital Content Ratings, miesięczne wskaźniki, styczeń-październik 2019 r. i styczeń-październik 2020 r., podkategoria Wydarzenia bieżące i wiadomości globalne, w tym wszystkie podmioty raportujące we wszystkich okresach, osoby 2+, cyfrowe (C/M), urządzenia mobilne i komputery, średni łączny czas spędzony, tekst
- Nielsen Digital Content Ratings, miesięczne wskaźniki, styczeń-październik 2019 r. i styczeń-październik 2020 r., podkategoria Wydarzenia bieżące i wiadomości globalne, w tym wszystkie podmioty raportujące we wszystkich okresach, osoby w wieku 65+, urządzenia mobilne i komputery, średni łączny czas spędzony, tekst
- Nielsen Digital Content Ratings, miesięczna suma, lipiec-sierpień 2019 r. i lipiec-sierpień 2020 r., podkategoria Wydarzenia bieżące i wiadomości globalne (marki i submarki wiktoriańskie), w tym wszystkie podmioty raportujące we wszystkich okresach, osoby w wieku 2+, urządzenia mobilne i komputery, średni łączny czas spędzony, tekst
