Para comprender el complejo panorama mediático actual, los anunciantes necesitan datos detallados que les permitan mantenerse informados y llegar a las audiencias adecuadas a través de los canales adecuados. The Record es un informe trimestral sobre cómo los consumidores estadounidenses pasan su día de escucha, elaborado por Nielsen y Edison Research. Mientras que los anunciantes realizan un seguimiento constante de los cambios en el comportamiento de los consumidores para mejorar el impacto de su marketing multicanal, The Record ayuda a destacar con una representación única del tiempo dedicado al audio con publicidad.
Descripción general de Q1 Audio
Los consumidores estadounidenses dedican casi cuatro horas al día a escuchar contenidos de audio. En la mayoría de los principales grupos demográficos, la cuota de tiempo diario dedicada a la radio ha experimentado un aumento generalizado trimestre tras trimestre, lo que pone de relieve la capacidad de resistencia de la radio en un panorama mediático cada vez más fragmentado.
Si nos centramos en el universo del audio financiado por publicidad, la radio AM/FM (tanto la emisión por ondas como el streaming digital) y los podcasts siguen siendo los canales más eficaces para los anunciantes que buscan hacerse con un espacio en el mercado del audio. El 82 % del tiempo total dedicado diariamente al audio financiado por publicidad se destina a la radio y los podcasts, mientras que solo el 16 % se dedica a los servicios de música en streaming.
El crecimiento sostenido del podcasting, junto con el alcance básico y estable de la radio, pone de manifiesto una realidad evidente para los planificadores de medios: si no se diseñan campañas de audio basadas en una estrategia combinada de radio y podcasts, se está dejando de lado a la gran mayoría de la audiencia diaria de contenidos de audio financiados por publicidad.
Una instantánea trimestral: Edison Research Share of Ear
Este gráfico muestra cómo el público estadounidense dedicó su tiempo a los contenidos de audio financiados por publicidad durante el primer trimestre de 2026.
Seguimiento de la audiencia de radio por formato
Aunque el uso general del audio financiado por publicidad repuntó entre la población en general, el primer trimestre trajo consigo diversos cambios estacionales y casos de crecimiento en los 15 formatos de radio AM/FM con mayor audiencia.
1. Las noticias se centran en la actualidad
- El formato «Noticias/Debate» mantuvo su posición de liderazgo, con una cuota del 10,9 % de la audiencia radiofónica total (entre mayores de 18 años), lo que supone un ligero aumento con respecto al 10,8 % registrado en el cuarto trimestre de 2025. Este formato sigue siendo uno de los principales motores tanto de la audiencia total de la radio en abierto como de las elevadas cifras de streaming digital.
- La audiencia de las noticias también aumentó, pasando del 2,7 % al 2,9 %. Estos cambios guardan una relación directa con el mayor interés por los acontecimientos de actualidad más relevantes, tanto a nivel internacional como nacional, durante el primer trimestre de 2026.
2. El género «Adult Contemporary» vuelve a la normalidad tras las fiestas
- Como era de esperar, el mayor cambio de tendencia se produjo en el formato «Adult Contemporary» (AC). Tras dominar las ondas en el cuarto trimestre con una cuota del 8,4 % gracias a la programación musical navideña anual, el AC volvió a situarse en una cuota del 7,1 % en el primer trimestre de 2026, lo que lo acerca a su media histórica.
3. El pop, el country y el rock muestran estabilidad y crecimiento
- En general, los formatos musicales se mantuvieron sólidos y conservaron a su público principal a pesar de los cambios de formato tras las fiestas. Esto coincide con la ajetreada temporada de premios del primer trimestre —en la que se celebraron tanto los Grammy como los American Music Awards— y con los impactantes lanzamientos discográficos de varios artistas de gran popularidad:
- El país se mantuvo estable con una cuota del 5,8 %.
- Classic Hits aumentó su cuota de audiencia en el grupo de edad de 18 a 34 años del 5,1 % al 5,4 %.
- La radio de éxitos pop contemporáneos (CHR) se mantuvo estable en un 4,3 %.
- El formato Hot Adult Contemporary (Hot AC) aumentó su cuota de audiencia en el grupo de edad de 18 a 34 años del 4,9 % al 5,6 %.
- Alternative también registró un crecimiento entre el grupo de edad de 18 a 34 años, pasando del 3,8 % al 4,2 %.
4. Formatos dirigidos a la comunidad afroamericana e hispana
- El formato «Urban Adult Contemporary | R&B» se mantuvo estable con una cuota del 5,1 %, mientras que el formato «Urban Contemporary | Hip-Hop/R&B» pasó del 2,7 % al 2,8 % entre los mayores de 18 años y del 4,6 % al 4,8 % entre los 18 y los 34 años. Dado que en junio se celebra el Mes de la Música Negra, es posible que estos formatos sigan creciendo aún más en el segundo trimestre.
- Las emisoras regionales mexicanas registraron una cuota de audiencia del 3,1 % (frente al 3,0 % del cuarto trimestre) y aumentaron su audiencia en el grupo de edad de 18 a 34 años del 3,4 % al 3,6 %.
Las siguientes tablas detallan cómo varía la cuota de audiencia de radio por formato, edad, grupo demográfico y plataforma para los 15 formatos de radio AM/FM de mayor alcance. En ellos se distingue entre la cuota de todos los oyentes de radio y la cuota de oyentes de streaming específicamente, que son los que escuchan los streams digitales de las emisoras de radio AM/FM.
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Tal y como siguen demostrando los datos del primer trimestre de 2026, la radio acapara la mayor parte del tiempo que los consumidores estadounidenses dedican a escuchar contenidos de audio financiados por publicidad, gracias a un alcance cada vez mayor en los principales segmentos de consumidores.
The Record ofrece un análisis trimestral de los hábitos de escucha de audio en el conjunto del panorama radiofónico. Los datos reflejan el uso diario medio y la cuota de audiencia del público estadounidense.
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