31,2 millones de personas siguieron la retransmisión en horario de máxima audiencia de los resultados de las elecciones de mitad de legislatura, lo que la convierte en la noche electoral de mitad de legislatura con mayor audiencia desde 2018, según Nielsen. Antes de que se contabilizaran los votos, Nielsen AdIntel detectó una clara «ola verde» en la que la inversión publicitaria arrasó en los principales mercados disputados.
En la última semana previa a las elecciones, el gasto en publicidad política en televisión se multiplicó por 2,9 con respecto a la media de las seis semanas anteriores. Este aumento superó el incremento de 1,6 veces registrado en el gasto en publicidad política antes de las elecciones generales de 2024.1
Aunque muchas campañas han acaparado los titulares nacionales, suelen ser los medios locales los que transmiten el mensaje a los votantes. El 70 % de los profesionales del marketing de EE. UU. consideran que la televisión lineal es un canal eficaz, y las campañas políticas han tomado buena nota de ello. La televisión local generó al menos el 50 % de las impresiones de anuncios políticos en este ciclo electoral. De hecho, casi dos de cada cinco anuncios en Grand Rapids (Míchigan) estaban relacionados con las campañas durante la semana previa a las elecciones. Pero si nos centramos en la franja horaria de los informativos de última hora, los anuncios políticos representaron casi tres de cada cuatro espacios publicitarios para los espectadores de Grand Rapids. Míchigan no fue en absoluto un caso aislado; en más de 11 mercados de televisión local, los mensajes políticos representaron al menos el 20 % del inventario total de anuncios emitidos durante la última semana de la campaña para las elecciones de mitad de legislatura.
En las campañas políticas, saturar la pantalla implica mantener un delicado equilibrio entre la persuasión y la sobreexposición. El último Informe Anual de Marketing de Nielsen reveló que el 41 % de los consumidores estadounidenses considera que todo el contenido de vídeo es «televisión», independientemente del canal de distribución. Dado que las pantallas lineales y conectadas se fusionan en la mente del consumidor, los principales anunciantes políticos en televisión conectada combatieron activamente la fatiga diversificando sus rotaciones creativas. En lugar de centrarse en un único mensaje de gran alcance, los 50 principales anunciantes políticos en televisión conectada, entre los que se incluyen algunas de las campañas más exitosas, ampliaron su repertorio creativo semana tras semana, triplicando con creces el número medio de variaciones publicitarias, que pasó de tres a mediados de septiembre a 11 a finales de octubre.5
A medida que va remitiendo la avalancha de anuncios políticos, los líderes de marca disponen de una oportunidad única para recuperar su presencia en los principales canales de televisión y de streaming. Sin embargo, volver a estos entornos requiere cierto tacto: las audiencias apenas están empezando a recuperarse de semanas de intensa saturación publicitaria política. Para evitar provocar fatiga en los espectadores, los anunciantes deben gestionar activamente la frecuencia y utilizar variaciones creativas dinámicas que mantengan la frescura de los mensajes.
Al mismo tiempo, la cobertura informativa tras las elecciones dominará las pantallas durante las próximas semanas. Las marcas pueden evaluar la presencia de la competencia en la programación informativa a través de Nielsen Ad Intel para identificar espacios sin cubrir, al tiempo que miden el alcance y la frecuencia deduplicados en todos los canales con Nielsen ONE Ads, con el fin de garantizar que sus campañas tras las elecciones alcancen los objetivos de rendimiento sin saturar en exceso a unas audiencias que se están recuperando.
Notas
1 Nielsen AdIntel, del 1 de enero de 2026 al 31 de octubre de 2026 y del 1 de enero de 2024 al 2 de noviembre de 2024 | A nivel nacional y en todos los mercados locales | Subcategoría: Política, Sindicatos | Canales de comunicación: Publicidad digital en pantalla, redes sociales digitales, vídeo digital, CTV, streaming, televisión por cable, anuncios televisivos en cadenas nacionales, televisión en cadena, televisión por cable en español, anuncios televisivos en cadenas nacionales en español, anuncios televisivos en cadenas sindicadas
2.Encuesta anual de marketing de Nielsen, «Top 3 Box», 2026
3Nielsen Ad Intel, del 1 de enero de 2026 al 31 de octubre de 2026 | A nivel nacional y en todos los mercados locales | Subcategoría: Política, sindicatos | Canales de comunicación: Anuncios de televisión en cadenas nacionales, anuncios de televisión, anuncios de televisión en cadenas sindicadas | Datos preliminares
4 Nielsen Ad Intel, del 25 de octubre de 2026 al 31 de octubre de 2026 | Todas las DMA locales | Subcategoría: Política, sindicatos frente al resto | Canales de comunicación: anuncios de televisión | Indicadores: unidades
5Nielsen AdIntel, del 13 de septiembre de 2026 al 31 de octubre de 2026 | Nacional | Subcategoría: Política, Sindicatos | Canales de comunicación: CTV | Empresas matrices: Los 50 principales anunciantes por gasto
