El espacio digital es un ámbito dinámico para el público negro, que participa cada vez más a través de multitud de plataformas. Los servicios de streaming y las redes sociales encabezan la forma en que la comunidad consume contenidos. Sin embargo, en medio de esta proliferación digital, la radio mantiene una notable fortaleza y llega a casi el 90% de los oyentes negros.1 En esencia, la capacidad de la radio para llegar al público negro sigue siendo una parte valiosa de la moderna combinación de medios de comunicación.
El valor de conectar con los radioyentes negros
Los anunciantes que consiguen conectar con los radioyentes negros se dirigen a un grupo demográfico económicamente influyente que controla un importante poder adquisitivo. Los radioyentes negros de la red representan una amplia gama de segmentos, incluidos los consumidores ambiciosos y con un alto nivel educativo. Muchos han ido a la universidad: el 60% de los adultos de 18 a 49 años y el 71% de las mujeres de 25 a 54 años han cursado al menos estudios superiores. Más de la mitad de los oyentes adultos negros de 25 a 54 años viven en hogares que ganan más de 50.000 dólares anuales, y el 35% alcanza la franja de más de 75.000 dólares. Estos oyentes sintonizan de forma abrumadora mientras se desplazan. En todos los grupos de edad, entre el 70% y el 71% de los oyentes escuchan la radio fuera de casa.2
El alto índice de escucha fuera del hogar significa que los anunciantes pueden conectar con los consumidores negros durante sus actividades diarias, potencialmente más cerca de los momentos de compra. Comprender los perfiles de la audiencia negra permite a los anunciantes desarrollar contenidos publicitarios más sofisticados y relevantes, llegando a los oyentes en diversos entornos: durante los desplazamientos al trabajo, en el trabajo o mientras hacen recados. La combinación de educación y poder adquisitivo sugiere que se trata de un público con posibilidades de influir en sus comunidades, lo que ofrece una mayor repercusión a los esfuerzos publicitarios. De hecho, un reciente análisis de Nielsen reveló que el 55% de los Millennials negros se consideran líderes en tendencias para sus amigos o grupo de iguales.3
El poder de la radio en la comunidad negra
La radio sigue teniendo una audiencia impresionante, llegando semanalmente a 27,4 millones de adultos negros, un alcance medio que iguala al de la televisión conectada.4 Esto no sólo subraya la pertinencia duradera de la radio, sino también su importancia cultural dentro de las comunidades negras. La amplia participación del medio contribuye a una publicidad eficaz, ya que los oyentes negros muestran una mayor probabilidad de responder a los anuncios de radio. Por ejemplo, los consumidores negros tienen el doble de probabilidades que otros grupos demográficos de probar productos promocionados en emisoras de radio locales, lo que pone de relieve la capacidad única de la radio para influir en las decisiones de compra.5
El influyente papel de la radio en las comunidades negras ha atraído la atención de vendedores y compradores de medios. Los anunciantes han aumentado sus inversiones en emisoras de radio de propiedad negra, reconociendo el poder del medio para forjar conexiones auténticas con audiencias negras.6 Un estudio reciente con una cadena de radio utilizando Nielsen Media Impact descubrió que trasladar sólo el 20% de la mezcla de medios existente a sus emisoras proporcionaba el mismo nivel de alcance en una semana que el plan anterior en un mes.
Tendencias de escucha de la radio urbana entre el público negro
Un análisis más detallado de las tendencias radiofónicas muestra que la radio urbana es un medio impactante para llegar al público negro, y su popularidad se refleja en unas estadísticas de oyentes impresionantes. Cada semana, más de 8 millones de adultos negros (mayores de 18 años) sintonizan emisoras de radio urbana. De hecho, los formatos de radio urbana representan casi el 20% de todo lo que escuchan los adultos negros, lo que equivale a una hora de cada cinco que pasan escuchando la radio.
El impacto de la radio urbana varía en función de la edad y el sexo. Entre los oyentes negros de 18 a 49 años, la radio urbana capta alrededor del 13% de su tiempo total de escucha radiofónica. Curiosamente, hay una notable diferencia de género dentro de este grupo de edad. Las mujeres de 18 a 49 años dedican aproximadamente el 7,3% de su tiempo de escucha radiofónica a formatos urbanos, mientras que los hombres de la misma franja de edad dedican alrededor del 5,9%, lo que indica una mayor preferencia por la radio urbana entre los oyentes femeninos.7
Entre los formatos de radio urbana, Urban AC (Adult Contemporary) y Urban Contemporary representan en conjunto el 8,3% de la audiencia total de radio, incluyendo tanto las plataformas de aire como las de streaming. Urban AC acapara el 5,5% de la cuota, casi el doble que Urban Contemporary (2,8%). Los oyentes negros parecen preferir especialmente la música contemporánea para adultos dentro de la radio urbana, posiblemente debido a su mezcla de éxitos actuales y clásicos conocidos. En general, los formatos de radio urbana son cada vez más populares, con un crecimiento interanual del 2%.
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Notas:
1 Nielsen Audience Measurement Métricas comparables T2 2024
2 Nielsen Audio National Regional Database (NRD), Primavera 2024, Lun-Dom 5am-12mid, Black Differential Survey Treatment (DST) Metros
3 Estudio Nielsen sobre la diáspora negra, desarrollado por Toluna, 2023
4 Nielsen Audience Measurement Métricas comparables T2 2024
5 Estudio Nielsen sobre la actitud ante los anuncios, 2024
6 Nielsen Ad Intel, Gasto en radio para 34 emisoras de AM y FM de propiedad negra en mercados PPM, 1er trimestre de 2023 y 1er trimestre de 2024
7 Base de datos regional nacional de Nielsen, primavera de 2024
8 The Record, tercer trimestre de 2024
