Przestrzeń cyfrowa jest dynamicznym obszarem dla czarnoskórych odbiorców, którzy coraz częściej angażują się na wielu platformach. Usługi streamingowe i media społecznościowe wyznaczają kierunek, w jakim społeczność konsumuje treści. Jednak wśród tej cyfrowej proliferacji radio utrzymuje niezwykle silną pozycję, docierając do prawie 90% czarnoskórych słuchaczy.1 Zasadniczo zdolność radia do docierania do czarnoskórych odbiorców pozostaje cenną częścią nowoczesnego zestawu mediów.
Wartość kontaktu z czarnoskórymi słuchaczami radia
Reklamodawcy, którzy są w stanie nawiązać kontakt z czarnoskórymi słuchaczami radiowymi, angażują się w wpływową ekonomicznie grupę demograficzną, która kontroluje znaczną siłę nabywczą. Czarni słuchacze sieci radiowych reprezentują szeroki zakres segmentów, w tym wysoko wykształconych i ambitnych konsumentów. Wielu z nich uczęszczało do college'u, a 60% dorosłych w wieku 18-49 lat i 71% kobiet w wieku 25-54 lat ukończyło przynajmniej niektóre wyższe studia. Ponad połowa czarnoskórych dorosłych słuchaczy w wieku 25-54 lat żyje w gospodarstwach domowych zarabiających ponad 50 000 USD rocznie, a 35% osiąga przedział ponad 75 000 USD. Ci słuchacze w przeważającej większości słuchają w podróży. We wszystkich grupach wiekowych 70-71% słuchania odbywa się poza domem.2
Wysoki wskaźnik słuchalności poza domem oznacza, że reklamodawcy mogą kontaktować się z czarnoskórymi konsumentami podczas ich codziennych czynności, potencjalnie bliżej momentu zakupu. Zrozumienie profili czarnoskórych odbiorców pozwala reklamodawcom opracowywać bardziej wyrafinowane, odpowiednie treści reklamowe, docierając do słuchaczy w różnych miejscach - podczas dojazdów do pracy, w pracy lub podczas załatwiania spraw. Połączenie wykształcenia i siły nabywczej sugeruje, że odbiorcy mogą mieć wpływ na swoje społeczności, oferując szerszy wpływ na działania reklamowe. W rzeczywistości niedawna analiza Nielsena wykazała, że 55% czarnoskórych milenialsów uważa się za lidera trendów dla swoich przyjaciół lub grupy rówieśniczej.3
Potęga radia w czarnej społeczności
Radio nadal ma imponującą widownię, docierając do 27,4 miliona dorosłych czarnoskórych tygodniowo - średni zasięg, który dorównuje połączonej telewizji.4 To nie tylko podkreśla trwałe znaczenie radia, ale także podkreśla jego znaczenie kulturowe w społecznościach czarnoskórych. Powszechne zaangażowanie tego medium przyczynia się do skutecznej reklamy, ponieważ czarnoskórzy słuchacze wykazują większe prawdopodobieństwo reagowania na reklamy radiowe. Na przykład, czarnoskórzy konsumenci są dwukrotnie bardziej skłonni do wypróbowania produktów promowanych w lokalnych stacjach radiowych niż inne grupy demograficzne, co podkreśla wyjątkową zdolność radia do wpływania na decyzje zakupowe.5
Wpływowa rola radia w czarnych społecznościach zyskała uwagę marketerów i nabywców mediów. Reklamodawcy zwiększyli swoje inwestycje w stacje radiowe należące do czarnoskórych, uznając siłę tego medium do nawiązywania autentycznych kontaktów z czarnoskórymi odbiorcami.6 Niedawne badanie przeprowadzone z siecią radiową przy użyciu Nielsen Media Impact wykazało, że przeniesienie zaledwie 20% istniejącego zestawu mediów do ich stacji zapewniło taki sam poziom zasięgu w ciągu jednego tygodnia, jaki poprzedni plan zapewnił w ciągu jednego miesiąca.
Trendy słuchania radia miejskiego wśród czarnoskórych odbiorców
Bliższe spojrzenie na trendy radiowe pokazuje, że radio miejskie jest wpływowym medium docierającym do czarnoskórych odbiorców, a jego popularność znajduje odzwierciedlenie w imponujących statystykach słuchalności. Każdego tygodnia ponad 8 milionów czarnoskórych dorosłych (w wieku 18 lat i starszych) słucha miejskich stacji radiowych. W rzeczywistości miejskie formaty radiowe stanowią prawie 20% wszystkich słuchaczy radia wśród czarnoskórych dorosłych - co odpowiada około jednej godzinie na każde pięć godzin spędzonych na słuchaniu radia.
Wpływ radia miejskiego różni się w zależności od grupy wiekowej i płci. Wśród czarnoskórych słuchaczy w wieku od 18 do 49 lat radio miejskie zajmuje około 13% całkowitego czasu słuchania radia. Co ciekawe, w tej grupie wiekowej istnieje znacząca różnica między płciami. Kobiety w wieku 18-49 lat spędzają około 7,3% czasu słuchania radia na formatach miejskich, podczas gdy mężczyźni w tym samym przedziale wiekowym poświęcają około 5,9%, co wskazuje na silniejszą preferencję dla radia miejskiego wśródsłuchaczek7.
Wśród miejskich formatów radiowych, Urban AC (Adult Contemporary) i Urban Contemporary stanowią łącznie 8,3% całkowitej słuchalności radia, w tym zarówno na platformach naziemnych, jak i strumieniowych. Urban AC ma 5,5% udziału, prawie dwukrotnie więcej niż Urban Contemporary (2,8%). Czarni słuchacze wydają się szczególnie faworyzować Adult Contemporary w ramach radia miejskiego, prawdopodobnie ze względu na mieszankę aktualnych hitów i znanych klasyków. Miejskie formaty radiowe ogólnie cieszą się rosnącą popularnością, a ich zasięg wzrósł o 2% rok do roku.
Zanurz się głębiej: Odblokuj cenne informacje na temat zaangażowania czarnoskórych odbiorców
Chcesz dowiedzieć się więcej? O czarnoskórych odbiorcach można dowiedzieć się znacznie więcej. Dostępna jest bardziej kompleksowa analiza, która pozwala lepiej zrozumieć tę wpływową grupę demograficzną. Aby uzyskać dostęp do tych rozszerzonych informacji i wykorzystać je w swoich kampaniach, pobierz raport 2025 Diverse Intelligence Series "Angażowanie czarnoskórych odbiorców: Jak marki wpływają, rozwijają się i wygrywają dzięki integracji".
Uwagi:
1 Porównywalne wskaźniki Nielsen Audience Measurement Q2 2024
2 Nielsen Audio National Regional Database (NRD), wiosna 2024 r., pon-niedz 5:00-12:00, Black Differential Survey Treatment (DST) Metros
3 Nielsen Black Diaspora Study powered by Toluna, 2023 r.
4 Porównywalne wskaźniki Nielsen Audience Measurement Q2 2024
5 Nielsen Attitude on Ads Study, 2024 r.
6 Nielsen Ad Intel, wydatki na spot radiowy dla 34 czarnoskórych stacji AM i FM na rynkach PPM, I-II kw. 2023 r. i I-II kw. 2024 r.
7 Nielsen National Regional Database, wiosna 2024 r.
8 The Record, 3. kwartał 2024 r.
