Nueva York no solo acoge el Abierto de Estados Unidos; es el mercado tenístico con mayor interés del país. La diferencia entre Nueva York y el resto del país pone de manifiesto el estrecho vínculo que existe entre la ventaja de jugar en casa y el apoyo de la afición local.
Según el Índice de Afición al Tenis Local de Nielsen Scarborough, Nueva York aventaja en nada menos que 12 puntos al siguiente mercado más popular, Miami/Fort Lauderdale, y se sitúa 34 puntos por encima de la media nacional. Aunque es de esperar un «efecto de ciudad anfitriona» para la sede de Flushing Meadows, el margen es mayor de lo que la mera proximidad podría sugerir. El interés por el tenis en Nueva York es excepcionalmente elevado.
Siguiendo el ejemplo de la clasificación de Nielsen sobre aficionados al fútbol, el índice de tenis evaluó nueve factores para obtener una visión global del interés por este deporte: la audiencia del Abierto de Estados Unidos, el seguimiento de los circuitos profesionales, el interés general, la asistencia a los partidos en directo, la intención de apostar, la interacción en las redes sociales, los hábitos de consumo de streaming, la participación y los viajes relacionados con el tenis.
Nueva York ocupa, con diferencia, el primer puesto en el indicador más relevante para este debate: la audiencia del Abierto de Estados Unidos. La probabilidad de que el torneo sea visto en este mercado es más del doble de la media nacional, lo que constituye la prueba más directa del tirón que ejerce el último Grand Slam del año en su propio mercado.
La consistencia, más que el mero rendimiento máximo, es lo que da ventaja a Nueva York. El mercado se sitúa entre los nueve primeros en todos los factores, excepto en la planificación de vacaciones. Por el contrario, otros mercados destacados muestran una alta volatilidad: Miami/Ft. Lauderdale lidera cuatro categorías (interés por la ATP, apuestas, asistencia y redes sociales), pero cae por debajo del puesto 18 en todas las demás. Del mismo modo, Palm Springs y West Palm Beach alcanzan picos específicos, pero se sitúan entre los puestos 50 y 80 en el resto de categorías. El rendimiento constante de Nueva York en todos los ámbitos se traduce en la puntuación media más alta de los más de 80 mercados DMA de Nielsen analizados.
El único punto débil es revelador. Nueva York solo queda fuera del top 30 en los planes de «vacaciones de golf o tenis». Esto concuerda con los patrones de viaje: los mercados del «cinturón del sol», como Florida y California, son destinos, mientras que los neoyorquinos son los que viajan. Esto pone de relieve que la afición de Nueva York se basa en el compromiso y la participación, más que en el turismo.
Conclusión: Nueva York es el mercado de tenis más completo de Estados Unidos. Su primer puesto en la clasificación se debe a un equilibrio entre la audiencia, las apuestas, la asistencia y la participación en redes sociales, todo ello impulsado por un pico de audiencia generado por el torneo que ningún otro mercado puede igualar. Además, solo en Nueva York se consumen más de medio millón de bebidas Honey Deuce durante el torneo.
La economía de los creadores también se sube al tren con destino a Flushing Meadows
La influencia de Nueva York va más allá de la audiencia televisiva y se extiende a quienes publican contenido desde las instalaciones del torneo. El Abierto de Estados Unidos se ha convertido en una cita estrella dentro de la economía de los creadores, lo que refuerza aún más la ventaja de jugar en casa.
La USTA casi ha duplicado su programa de acreditación para creadores de contenido de cara a 2026. Esta inversión se ajusta al perfil de los aficionados al tenis; los datos de Nielsen Fan Insights (NFI) muestran que estos se caracterizan por un interés muy elevado por las celebridades y una gran receptividad al marketing de influencers.
Los aficionados al tenis son casi el doble de propensos que la población general a estar «muy interesados» en las celebridades. Este interés influye en su comportamiento de consumo: más de la mitad de los aficionados al tenis afirman que los influencers influyen en sus decisiones de compra, y son el doble de propensos a utilizar un servicio basándose en la recomendación de un influencer. Concretamente, el 58 % de los aficionados al tenis ha realizado alguna compra siguiendo el consejo de un influencer, frente al 36 % de la población general.
Esta presencia de creadores es una extensión natural de la dinámica del mercado. La proximidad de Nueva York al talento, unida a una base de seguidores deseosa de interactuar con el contenido de los influencers, hace que la ciudad no se limite a ver el torneo, sino que produzca el contenido que lleva al Abierto de Estados Unidos mucho más allá del alcance de la línea 7 del metro.
Fuera de Nueva York, los aficionados al tenis se concentran en las costas y en el «Sunbelt»
Aunque Nueva York destaca por encima del resto, el resto del mapa muestra que la afición al tenis en EE. UU. es un fenómeno concentrado en las costas y en el «sunbelt». Miami/Fort Lauderdale, Palm Springs y West Palm Beach forman el siguiente nivel, lo que refleja la cultura de las academias y de los jubilados de Florida y el sur de California. El top ten lo completan centros de la costa este y del «sunbelt», entre los que se incluyen Atlanta, Boston, Washington D. C., Charlotte, San Francisco y un empate entre Austin y Cincinnati.
Fuente: Nielsen Scarborough USA+ 2026, 1.ª edición (enero de 2025-mayo de 2026), adultos mayores de 18 años en total
