Nielsen lanza Podcast Ad Effectiveness+ para medir en tiempo real los anuncios de podcast insertados digitalmente

La nueva solución ofrece a anunciantes y editores información inigualable para medir y mejorar el rendimiento de los anuncios de podcast

Nueva York, NY - 29 de abril de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), una nueva solución que mide la efectividad de la publicidad en podcast, incluyendo el impacto de marca y la memorabilidad entre las audiencias de podcast. Con esta nueva oferta, Nielsen amplía su actual solución de eficacia de la publicidad en podcast para incluir la capacidad de medir los anuncios insertados digitalmente en un entorno de podcast en directo. PAE+ permite a los anunciantes maximizar su estrategia para futuras campañas, y a los editores mostrar la fortaleza de su entorno de podcast.

Hoy en día, el contenido de los podcasts y el número de oyentes están en aumento, con 1,7 millones de títulos disponibles y un 75% de oyentes que sintonizan más de un podcast a la semana, según nuestro reciente informe Podcasting Today. A medida que más marcas y anunciantes acceden al creciente espacio de los podcasts, es fundamental comprender no sólo la audiencia de los podcasts, sino también cómo los anuncios de podcasts resuenan con esas audiencias, especialmente en un entorno en vivo donde los oyentes están muy comprometidos.

"El crecimiento de los podcasts ha brindado a los anunciantes una gran oportunidad de llegar a audiencias nicho muy comprometidas. Aunque se ha avanzado en la captura de métricas como las descargas, ha sido un reto entender el impacto de los anuncios en la plataforma", dijo Arica McKinnon, Vicepresidenta de Consultoría de Clientes de Nielsen. "PAE+ equipa a las marcas y editores con los conocimientos que necesitan para tomar decisiones más inteligentes sobre su estrategia de marketing de podcast para maximizar el valor entregado y, en última instancia, aumentar las oportunidades de ventas."

La solución de Nielsen, distinta y deliberadamente diseñada, medirá la eficacia de los anuncios insertados digitalmente en entornos web en línea y móviles. PAE+ proporcionará un análisis detallado de la campaña que evalúa la elevación a través del embudo de la marca y las métricas de memorabilidad. Además, PAE+ tiene capacidades de evaluación comparativa, similares a las sólidas normas de podcasting de Nielsen, que han crecido hasta incluir más de 400 estudios que abarcan más de 350 marcas de los sectores de automoción, CPG, educación, servicios financieros, venta minorista DTC y tecnología. Entre las ventajas: 

• Transparencia y escala: La eficacia de los anuncios puede medirse a través de plataformas de podcast y múltiples programas. La información está disponible a mitad y después de la campaña. 
• Personalización: La flexibilidad de las encuestas nos permite medir la eficacia de los anuncios en más nichos de público y responder a preguntas exclusivas de los clientes.
• Información detallada: Comprenda a su audiencia a un nivel más profundo con informes que pueden cortarse por programa, frecuencia de exposición, sexo, edad.
• Entorno natural: Los clips de podcast se prueban en directo para mostrar la exposición real de la campaña.

PAE+ forma parte del sólido conjunto de soluciones de podcast de Nielsen que permiten a los profesionales del marketing y a los editores comprender mejor los comportamientos de los oyentes de podcast dentro del flujo de trabajo de marketing de podcast, desde el descubrimiento hasta la optimización. Las soluciones de podcast de Nielsen proporcionan una visión sin precedentes del impacto que la publicidad de podcast tiene en los consumidores.

Obtenga más información sobre las soluciones de podcasting de Nielsen, incluido PAE+.