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Kia repart avec le prix Nielsen de la meilleure publicité automobile

2 minutes de lecture | Avril 2010

Kia Motors a été le grand gagnant des Nielsen Automotive Advertising Awards 2010, en remportant le titre de la publicité automobile la plus efficace de l'année.

Dans la publicité télévisée gagnante, les rues sont occupées par des hamsters qui courent sur place sur des roues d'exercice jusqu'à ce qu'une Kia Soul rouge s'arrête à un feu rouge et que la fenêtre du passager se baisse pour révéler un trio de hamsters mélomanes qui ont trouvé "une nouvelle façon de rouler".

 

La publicité a été jugée la plus efficace par le panel de Nielsen composé de 2,5 millions de téléspectateurs qui ont répondu à des questions sur les souvenirs qu'ils avaient des programmes et des publicités qu'ils avaient regardés le soir précédent, tout au long de l'année écoulée. Seules les publicités télévisées lancées en 2009 pouvaient être nominées.

"Nos données montrent qu'une publicité vraiment efficace commence par une excellente idée créative", a déclaré Lois Miller, présidente de Nielsen Automotive. "Lorsque vous combinez cette idée avec une accroche mémorable et unique qui capte l'attention du spectateur, vous allez obtenir les résultats que nous avons vus chez Kia cette année."

Il s'agissait de la quatrième édition des prix Nielsen de la publicité automobile, qui ont été décernés une fois de plus lors du petit-déjeuner d'ouverture du Salon international de l'automobile de New York. Nielsen a également décerné des prix à Ford pour la "publicité verte de l'année" et à Toyota pour la "campagne d'événement commercial de l'année".

L'effet des médias sociaux

Mais c'est Kia dont la publicité s'est distinguée comme la meilleure des meilleures. Pour maximiser son succès à la télévision, l'entreprise a porté le message sur les médias sociaux, ce qui est en train de devenir une pratique courante pour les spécialistes du marketing, tant dans l'industrie automobile qu'en dehors.

"Avant même que nous puissions mettre en ligne notre propre copie de la publicité, les fans l'avaient déjà trouvée et postée sur YouTube", a déclaré Michael Sprague, directeur du marketing de Kia. "En l'espace de quelques mois, nous avons constaté que l'annonce avait totalisé plus d'un million de vues en ligne."

Comme Miller de Nielsen ne manque pas de le souligner, les consommateurs ne se contentent pas de regarder des vidéos sur le web, ils en parlent également.

"Les médias sociaux sont un canal vivant et respirant et de nombreuses entreprises se démènent pour le comprendre", a déclaré Miller. "Heureusement, Nielsen peut mesurer le buzz social et peut donner un aperçu de la façon dont les spécialistes du marketing créent un sentiment positif ou négatif dans ces espaces."

Regardez les spécialistes du marketing automobile et les consommateurs discuter de l'impact des médias sociaux.

Que ce soit en ligne ou sur les ondes, les consommateurs ont pu se connecter - et se connecter positivement - à l'effort marketing de Kia. Et cela signifie que les téléspectateurs et les internautes n'ont pas fini d'entendre parler de ces hamsters.

"Nous n'avions jamais imaginé que cette publicité serait aussi populaire et efficace qu'elle l'est devenue", a déclaré M. Sprague. "Restez à l'écoute. Vous allez voir arriver d'autres hamsters cet été".