02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

기아자동차, 닐슨의 최고 자동차 광고상을 수상하다

2분 읽기 | 2010년 4월

기아자동차는 2010 닐슨 자동차 광고 어워드에서 '올해의 가장 효과적인 자동차 광고'라는 타이틀을 거머쥐며 큰 상을 수상했습니다.

수상작인 TV 광고에서는 햄스터들이 운동용 바퀴를 타고 제자리에서 뛰어다니는 장면을 시작으로 빨간 기아 쏘울이 신호등에 차를 세우고 조수석 창문이 내려가면서 음악을 좋아하는 햄스터 트리오가 "새로운 구르는 방법"을 발견하는 장면이 등장합니다.

 

이 광고는 지난 1년간 전날 저녁에 시청한 프로그램과 광고에 대해 얼마나 기억하는지에 대한 질문에 답한 250만 명의 닐슨 패널이 가장 효과적인 광고로 선정했습니다. 2009년에 방영된 TV 광고만 후보에 오를 수 있었습니다.

"우리의 데이터는 진정으로 효과적인 광고는 훌륭한 크리에이티브 아이디어에서 시작된다는 것을 보여줍니다."라고 닐슨 오토모티브의 사장인 로이스 밀러(Lois Miller)는 말합니다. "이러한 아이디어를 시청자의 관심을 사로잡는 기억에 남는 독특한 훅과 결합하면 올해 기아에서 본 것과 같은 결과를 얻을 수 있습니다."라고 말합니다.

올해로 4회째를 맞이한 닐슨의 자동차 광고상은 뉴욕 국제 오토쇼 개막 조찬 행사에서 다시 한 번 개최되었습니다. 닐슨은 "올해의 친환경 광고" 부문에서 포드, "올해의 세일즈 이벤트 캠페인" 부문에서 도요타에게 상을 수여했습니다.

소셜 미디어 효과

하지만 이 광고가 가장 돋보인 것은 기아의 광고였습니다. TV 광고의 성공을 극대화하기 위해 기아는 메시지를 소셜 미디어로 전달했으며, 이는 이제 자동차 업계 안팎의 마케터들에게 표준 관행이 되고 있습니다.

기아의 최고 마케팅 책임자인 마이클 스프라그는 "우리가 광고 카피를 온라인에 올리기도 전에 이미 팬들이 이 광고를 발견하고 YouTube에 게시했습니다."라고 말합니다. "몇 달 만에 광고의 온라인 조회수가 총 백만 건을 넘었습니다."

닐슨의 Miller가 지적했듯이, 소비자들은 웹에서 동영상을 시청하는 데 그치지 않고 동영상에 대해 이야기합니다.

"소셜 미디어는 살아 숨 쉬는 채널이며, 많은 기업들이 소셜 미디어를 이해하기 위해 노력하고 있습니다."라고 Miller는 말합니다. "다행히도 닐슨은 소셜 버즈를 측정할 수 있으며 마케터가 이러한 공간에서 긍정적인 정서를 창출하고 있는지 부정적인 정서를 창출하고 있는지에 대한 인사이트를 제공할 수 있습니다."

자동차 마케터와 소비자가 소셜 미디어의 영향력에 대해 토론하는 모습 보기

온라인에서든 공중파를 통해든 소비자들은 기아의 마케팅 활동을 접하고 긍정적으로 연결할 수 있었습니다. 이는 TV와 인터넷 시청자들이 햄스터의 마지막을 보지 않았다는 것을 의미합니다.

"이 광고가 이렇게 인기 있고 효과적일 것이라고는 상상도 못했습니다."라고 Sprague는 말합니다. "계속 지켜봐 주세요. 올여름에는 더 많은 햄스터를 보게 될 것입니다."

관련 태그:

유사한 인사이트 계속 탐색

당사 제품은 귀하와 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.