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미디어> 통찰력

기아, 닐슨 최고의 자동차 광고 어워드로 홈 롤스

2 분 읽기 | April 2010

기아자동차는 2010년 닐슨 자동차 광고 어워드에서 올해의 가장 효과적인 자동차 광고라는 타이틀을 획득하며 큰 우승을 차지했습니다.

우승 한 TV 광고에서 거리는 빨간 기아 소울이 승객 창문이 굴러 내려 가면서 "롤하는 새로운 길"을 발견 한 음악을 사랑하는 햄스터의 트리오를 드러내기 위해 정지 등까지 당길 때까지 운동 바퀴를 타고 달리는 햄스터에 의해 점령됩니다.

 

이 광고는 닐슨의 2.5 백만 TV 시청자 패널에 의해 가장 효과적이라는 것을 발견했으며, 지난 한 해 동안 전날 저녁에 시청 한 프로그램과 광고에 대해 얼마나 기억했는지에 대한 질문에 답했습니다. 2009년에 출시된 TV 광고만 후보에 올랐습니다.

"우리의 데이터에 따르면 진정으로 효과적인 광고는 훌륭한 창조적 인 아이디어로 시작됩니다."라고 Nielsen Automotive의 사장 인 Lois Miller는 말했습니다. "그 아이디어를 시청자의 관심을 끄는 기억에 남는 독특한 훅과 결합하면 올해 기아에서 본 결과를 얻을 수 있습니다."

이것은 뉴욕 국제 오토 쇼의 오프닝 아침 식사에서 다시 한번 개최 된 닐슨 자동차 광고 어워드의 네 번째 해였습니다. 닐슨은 또한 포드에게 "올해의 그린 광고"를, 도요타에게 "올해의 판매 이벤트 캠페인"상을 수여했다.

소셜 미디어 효과

그러나 광고가 최고 중 최고로 돋보이는 것은 기아였습니다. TV에서의 성공을 극대화하기 위해이 회사는 소셜 미디어에 메시지를 전달했으며, 이는 현재 자동차 산업 안팎의 마케팅 담당자를위한 표준 관행이되고 있습니다.

"우리가 온라인으로 광고의 사본을 얻을 수 있기 전에도 팬들은 이미 그것을 발견하고 YouTube에 게시했습니다."라고 기아의 최고 마케팅 책임자 인 Michael Sprague는 말했습니다. "몇 달 안에 우리는 광고가 총 백만 건이 넘는 온라인 조회수를 기록했다는 것을 알았습니다."

닐슨의 밀러 (Nielsen's Miller)가 지적했듯이 소비자는 웹에서 비디오를 보는 것이 아닙니다. 그들은 그들에 대해서도 이야기하고 있습니다.

밀러는 "소셜 미디어는 살아 숨쉬는 채널이며 많은 기업들이 이를 이해하기 위해 분주히 움직이고 있다"고 말했다. "다행스럽게도 닐슨은 사회적 버즈를 측정 할 수 있으며 마케팅 담당자가이 공간에서 긍정적 또는 부정적 감정을 창출하고 있는지에 대한 통찰력을 제공 할 수 있습니다."

자동차 마케팅 담당자와 소비자가 소셜 미디어의 영향에 대해 토론하는 것을 지켜보십시오.

온라인이든 공중파를 통해 보든, 소비자들은 기아차의 마케팅 노력에 긍정적으로 연결되고 연결될 수 있었다. 그리고 그것은 TV와 인터넷 시청자가 그 햄스터의 마지막을 못했다는 것을 의미합니다.

"우리는이 광고가 대중적이고 효과적 일 것이라고 상상하지 못했습니다."라고 Sprague는 말했습니다. "계속 지켜봐 주세요. 이번 여름에 더 많은 햄스터가 올 것입니다. "

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