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起亚荣获尼尔森最佳汽车广告奖

2分钟阅读 | 2010年4月

起亚汽车是2010年尼尔森汽车广告奖的大赢家,获得了年度最有效汽车广告的称号。

在获奖的电视广告中,街道被仓鼠占据,它们在运动轮上原地奔跑,直到一辆红色的起亚Soul停在红绿灯前,副驾驶的车窗摇下,露出三只热爱音乐的仓鼠,它们找到了 "滚动的新方式"。

 

尼尔森由250万电视观众组成的小组认为该广告最有效,这些观众回答了关于他们在过去一年中对前一天晚上观看的节目和广告的记忆程度的问题。只有在2009年推出的电视广告才有资格获得提名。

尼尔森汽车公司总裁Lois Miller说:"我们的数据显示,真正有效的广告始于一个伟大的创意,"。"当你把这个想法与吸引观众注意力的难忘和独特的钩子结合起来时,你就会得到我们今年从起亚看到的结果。"

今年是尼尔森汽车广告奖的第四年,它再次在纽约国际汽车展的开幕早餐会上举行。尼尔森还向福特公司颁发了 "年度绿色广告 "奖,向丰田公司颁发了 "年度销售活动 "奖。

社会媒体效应

但起亚的广告是最好中的最好。为了在电视上取得最大的成功,该公司将信息带到了社交媒体上,现在这已经成为汽车行业内外营销人员的标准做法。

"甚至在我们能够将自己的广告拷贝到网上之前,粉丝们就已经发现了它,并将其发布在YouTube上,"起亚的首席营销官迈克尔-斯普拉格说。"在几个月内,我们看到该广告的在线浏览量总共超过了一百万。"

正如尼尔森的米勒迅速指出的那样,消费者不仅仅是在网上观看视频,他们也在谈论它们。

"社交媒体是一个活生生的渠道,许多公司都在争相了解它,"米勒说。"幸运的是,尼尔森可以测量社会上的嗡嗡声,并可以洞察营销人员在这些空间中是创造了积极的还是消极的情绪"。

观看汽车营销人员和消费者讨论社交媒体的影响

无论是在网上还是通过电波观看,消费者都能够与起亚的营销努力联系起来--而且是积极的联系。这意味着电视和互联网观众还没有看到这些仓鼠的最后一面。

"我们从未设想过这个广告会像现在这样流行和有效,"斯普拉格说。"敬请关注。今年夏天你会看到更多的仓鼠出现。"