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起亚荣获尼尔森最高汽车广告奖

2 分钟阅读 | 2010 年 4 月

起亚汽车是 2010 年尼尔森汽车广告奖的大赢家,荣获年度最有效汽车广告称号。

在获奖的电视广告中,街道上的仓鼠在运动轮上原地奔跑,直到一辆红色起亚 Soul 停在红绿灯前,副驾驶的车窗摇下,露出三只热爱音乐的仓鼠,它们找到了 "一种新的滚动方式"。

 

尼尔森(Nielsen)的 250 万电视观众调查小组认为该广告最有效,这些观众回答了关于他们在过去一年中对前一天晚上观看的节目和广告的记忆程度的问题。只有 2009 年推出的电视广告才有资格获得提名。

"尼尔森汽车行业总裁 Lois Miller 说:"我们的数据显示,真正有效的广告始于一个伟大的创意。"当你将这一创意与能抓住观众注意力的令人难忘的独特钩子相结合时,你就会获得我们今年从起亚身上看到的效果。

今年是尼尔森汽车广告奖举办的第四年,颁奖仪式再次在纽约国际汽车展开幕早餐会上举行。尼尔森还向福特汽车颁发了 "年度绿色广告 "奖,向丰田汽车颁发了 "年度销售活动 "奖。

社交媒体效应

但是,起亚的广告却脱颖而出,成为最佳中的最佳。为了在电视上取得最大成功,该公司将信息传递到社交媒体上,这已成为汽车行业内外营销人员的标准做法。

"起亚首席营销官迈克尔-斯普拉格(Michael Sprague)说:"甚至在我们将自己的广告拷贝放到网上之前,粉丝们就已经发现了它,并将其发布到了 YouTube 上。"几个月内,我们看到该广告的在线浏览量已超过 100 万次。

尼尔森公司的米勒很快指出,消费者不仅在网上观看视频,他们还在谈论这些视频。

"米勒说:"社交媒体是一个活生生的渠道,许多公司都在努力了解它。"幸运的是,尼尔森可以测量社交媒体的热度,并能洞察营销人员在这些空间中制造的是积极情绪还是消极情绪。

观看汽车营销人员和消费者讨论社交媒体的影响

无论是在线观看还是通过电波观看,消费者都能与起亚的营销活动产生积极的联系。这意味着电视和互联网观众还没有看到这些仓鼠的最后一面。

"斯普拉格说:"我们从未设想过这则广告会像现在这样流行和有效。"敬请期待。今年夏天,你会看到更多的仓鼠出现。"

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