02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Kia Pulang Dengan Penghargaan Iklan Mobil Terbaik Nielsen

2 menit dibaca | April 2010

Kia Motors adalah pemenang utama pada Penghargaan Periklanan Otomotif Nielsen 2010, dengan meraih gelar Iklan Otomotif Paling Efektif Tahun Ini.

Dalam iklan TV pemenang, jalanan ditempati oleh hamster yang berlari di tempat di atas roda latihan sampai Kia Soul merah berhenti di lampu merah dan jendela penumpang turun untuk menampilkan trio hamster pencinta musik yang telah menemukan "A New Way to Roll."

 

Iklan ini dianggap paling efektif oleh panel Nielsen yang terdiri dari 2,5 juta pemirsa televisi yang menjawab pertanyaan tentang seberapa banyak mereka mengingat program dan iklan yang mereka tonton pada malam sebelumnya sepanjang tahun lalu. Hanya iklan TV yang diluncurkan pada tahun 2009 yang memenuhi syarat untuk dinominasikan.

"Data kami menunjukkan bahwa iklan yang benar-benar efektif dimulai dengan ide kreatif yang hebat," kata Lois Miller, Presiden Nielsen Automotive. "Ketika Anda menggabungkan ide tersebut dengan daya tarik yang mudah diingat dan unik yang menarik perhatian pemirsa, Anda akan mendapatkan hasil yang kita lihat dari Kia tahun ini."

Ini adalah tahun keempat dari Penghargaan Iklan Otomotif Nielsen, yang sekali lagi diadakan pada saat sarapan pagi pembukaan New York International Auto Show. Nielsen juga memberikan penghargaan kepada Ford untuk "Green Ad of the Year" dan Toyota untuk "Sales Event Campaign of the Year."

Efek Media Sosial

Namun, iklan Kia-lah yang paling menonjol sebagai yang terbaik dari yang terbaik. Untuk memaksimalkan kesuksesannya di TV, perusahaan ini membawa pesan tersebut ke media sosial, yang kini menjadi praktik standar bagi para pemasar, baik di dalam maupun di luar industri otomotif.

"Bahkan sebelum kami bisa mendapatkan salinan iklan kami sendiri secara online, para penggemar telah menemukannya dan mengunggahnya di YouTube," kata Michael Sprague, Chief Marketing Officer Kia. "Dalam beberapa bulan, kami melihat bahwa iklan tersebut telah ditonton lebih dari satu juta kali secara online."

Seperti yang dikatakan oleh Miller dari Nielsen, konsumen tidak hanya melihat video di web; mereka juga membicarakannya.

"Media sosial adalah saluran yang hidup dan bernapas dan banyak perusahaan berusaha keras untuk memahaminya," kata Miller. "Untungnya, Nielsen dapat mengukur buzz sosial dan dapat memberikan wawasan tentang apakah para pemasar menciptakan sentimen positif atau negatif di ruang-ruang ini."

Saksikan pemasar dan konsumen otomotif mendiskusikan dampak media sosial

Baik dilihat secara online atau melalui gelombang udara, konsumen dapat terhubung - dan terhubung secara positif - dengan upaya pemasaran Kia. Dan itu berarti pemirsa TV dan Internet belum melihat hamster yang terakhir.

"Kami tidak pernah membayangkan iklan ini akan sepopuler dan seefektif ini," kata Sprague. "Nantikan saja. Anda akan melihat lebih banyak hamster yang akan datang pada musim panas ini."

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.