Kia Motors adalah pemenang besar di Nielsen Automotive Advertising Awards 2010, mendapatkan gelar Iklan Otomotif Paling Efektif Tahun Ini.
Dalam iklan TV pemenang, jalan-jalan ditempati oleh hamster yang berlari di tempat dengan roda olahraga sampai Kia Soul merah berhenti saat jendela penumpang berguling ke bawah untuk mengungkapkan trio hamster pencinta musik yang telah menemukan "A New Way to Roll."
Iklan itu ditemukan paling efektif oleh panel Nielsen yang terdiri dari 2,5 juta pemirsa televisi yang menjawab pertanyaan tentang seberapa banyak yang mereka ingat tentang program dan iklan yang mereka tonton malam sebelumnya sepanjang tahun lalu. Hanya iklan TV yang diluncurkan pada tahun 2009 yang memenuhi syarat untuk dinominasikan.
"Data kami menunjukkan bahwa iklan yang benar-benar efektif dimulai dengan ide kreatif yang hebat," kata Lois Miller, Presiden Nielsen Automotive. "Ketika Anda menggabungkan ide itu dengan kait yang berkesan dan unik yang menarik perhatian pemirsa, Anda akan mendapatkan hasil yang kami lihat dari Kia tahun ini."
Ini adalah tahun keempat Nielsen's Automotive Advertising Awards, yang sekali lagi diadakan pada sarapan pembukaan New York International Auto Show. Nielsen juga mendistribusikan penghargaan kepada Ford untuk "Green Ad of the Year" dan kepada Toyota untuk "Sales Event Campaign of the Year."
Efek Media Sosial
Tapi Kia-lah yang iklannya menonjol sebagai yang terbaik dari yang terbaik. Untuk memaksimalkan kesuksesannya di TV, perusahaan membawa pesan tersebut ke media sosial, yang kini menjadi praktik standar bagi pemasar baik di dalam maupun di luar industri otomotif.
"Bahkan sebelum kami bisa mendapatkan salinan iklan kami sendiri secara online, penggemar telah menemukannya dan mempostingnya di YouTube," kata Michael Sprague, Chief Marketing Officer Kia. "Dalam beberapa bulan kami melihat bahwa iklan tersebut memiliki total lebih dari satu juta tampilan online."
Seperti yang ditunjukkan oleh Miller dari Nielsen dengan cepat, konsumen tidak hanya melihat video di web; mereka juga membicarakannya.
"Media sosial adalah saluran yang hidup dan bernafas dan banyak perusahaan berebut untuk memahaminya," kata Miller. "Untungnya, Nielsen dapat mengukur buzz sosial dan dapat memberikan wawasan tentang apakah pemasar menciptakan sentimen positif atau negatif di ruang-ruang ini."
Tonton Pemasar dan konsumen otomotif membahas dampak media sosial
Baik dilihat secara online atau melalui gelombang udara, konsumen dapat terhubung – dan terhubung secara positif – ke upaya pemasaran Kia. Dan itu berarti pemirsa TV dan Internet belum melihat hamster terakhir dari hamster itu.
"Kami tidak pernah membayangkan iklan ini sepopuler dan seefektif itu," kata Sprague. "Tetap disini. Anda akan melihat lebih banyak hamster datang musim panas ini."
