A Kia Motors foi a grande vencedora do Nielsen Automotive Advertising Awards 2010, recebendo o título de Anúncio Automotivo Mais Eficaz do Ano.
No anúncio de TV vencedor, as ruas são ocupadas por hamsters correndo em rodas de exercício até que um Kia Soul vermelho para em um semáforo e a janela do passageiro se abre para revelar um trio de hamsters amantes da música que encontraram "Uma nova maneira de rolar".
O anúncio foi considerado mais eficaz pelo painel da Nielsen de 2,5 milhões de telespectadores que responderam a perguntas sobre o quanto eles se lembravam dos programas e comerciais que assistiram na noite anterior durante o ano passado. Somente os anúncios de TV lançados em 2009 foram elegíveis para indicação.
"Nossos dados mostram que uma publicidade realmente eficaz começa com uma grande ideia criativa", disse Lois Miller, presidente da Nielsen Automotive. "Quando você combina essa ideia com um gancho memorável e exclusivo que chama a atenção do espectador, você obterá os resultados que vimos na Kia este ano."
Este foi o quarto ano dos Prêmios de Publicidade Automotiva da Nielsen, que mais uma vez foram realizados no café da manhã de abertura do Salão Internacional do Automóvel de Nova York. A Nielsen também distribuiu prêmios à Ford por "Anúncio Verde do Ano" e à Toyota por "Campanha de Evento de Vendas do Ano".
O efeito da mídia social
Mas foi a Kia cujo anúncio se destacou como o melhor dos melhores. Para maximizar seu sucesso na TV, a empresa levou a mensagem para a mídia social, o que agora está se tornando uma prática padrão para os profissionais de marketing dentro e fora do setor automotivo.
"Antes mesmo de conseguirmos colocar nossa própria cópia do anúncio on-line, os fãs já o haviam encontrado e postado no YouTube", disse Michael Sprague, Diretor de Marketing da Kia. "Em alguns meses, vimos que o anúncio teve um total de mais de um milhão de visualizações on-line."
Como Miller, da Nielsen, não hesita em apontar, os consumidores não estão apenas assistindo a vídeos na Web; eles também estão falando sobre eles.
"A mídia social é um canal vivo, que respira e muitas empresas estão se esforçando para entendê-la", disse Miller. "Felizmente, a Nielsen pode medir o buzz social e fornecer informações sobre se os profissionais de marketing estão criando um sentimento positivo ou negativo nesses espaços."
Assista a profissionais de marketing automotivo e consumidores discutindo o impacto da mídia social
Quer fossem vistos on-line ou pelo rádio, os consumidores conseguiram se conectar - e se conectar positivamente - ao esforço de marketing da Kia. E isso significa que o público da TV e da Internet ainda não viu o último desses hamsters.
"Nunca imaginamos que esse anúncio fosse tão popular e eficaz como se tornou", disse Sprague. "Fique ligado. Você verá mais hamsters chegando neste verão."
