A Kia Motors foi a grande vencedora do Prêmio Nielsen de Publicidade Automotiva de 2010, ganhando o título de Anúncio Automotivo Mais Eficaz do Ano.
No anúncio vencedor da TV, as ruas são ocupadas por hamsters correndo no lugar sobre rodas de exercício até que um Kia Soul vermelho puxa até um semáforo enquanto a janela do passageiro rola para baixo para revelar um trio de hamsters amantes da música que encontraram "Uma Nova Maneira de rolar".
O anúncio foi considerado mais eficaz pelo painel de 2,5 milhões de telespectadores da Nielsen que responderam perguntas sobre o quanto eles se lembravam dos programas e comerciais que assistiram na noite anterior ao longo do ano passado. Somente anúncios de TV que foram lançados em 2009 foram elegíveis para indicação.
"Nossos dados mostram que a publicidade verdadeiramente eficaz começa com uma grande idéia criativa", disse Lois Miller, Presidente da Nielsen Automotive. "Quando você combina essa idéia com um gancho memorável e único que prende a atenção do espectador, você vai obter os resultados que vimos da Kia este ano".
Este foi o quarto ano do Prêmio Nielsen de Publicidade Automotiva, que mais uma vez foi realizado no café da manhã de abertura do Salão Internacional do Automóvel de Nova Iorque. A Nielsen também distribuiu prêmios para a Ford pelo "Anúncio Verde do Ano" e para a Toyota pela "Campanha de Eventos de Vendas do Ano".
O Efeito das Mídias Sociais
Mas foi a Kia cujo anúncio se destacou como o melhor dos melhores. Para maximizar seu sucesso na TV, a empresa levou a mensagem para a mídia social, que agora está se tornando uma prática padrão para os marketeiros dentro e fora da indústria automobilística.
"Mesmo antes de conseguirmos obter nossa própria cópia do anúncio on-line, os fãs já o haviam encontrado e postado no YouTube", disse Michael Sprague, Diretor de Marketing da Kia. "Em alguns meses, vimos que o anúncio tinha um total de mais de um milhão de visualizações on-line".
Como o Miller da Nielsen é rápido em apontar, os consumidores não estão apenas vendo vídeos na web; eles estão falando sobre eles também.
"A mídia social é um canal vivo e respirável e muitas empresas estão se esforçando para entendê-la", disse Miller. "Felizmente, a Nielsen pode medir o burburinho social e pode dar uma idéia se os marketeiros estão criando sentimentos positivos ou negativos nestes espaços".
Ver comerciantes e consumidores automotivos discutirem o impacto das mídias sociais
Seja visto online ou através das ondas aéreas, os consumidores foram capazes de se conectar - e se conectar positivamente - com o esforço de marketing da Kia. E isso significa que as audiências de TV e Internet não viram o último desses hamsters.
"Nunca imaginamos que este anúncio fosse tão popular e eficaz quanto se tornou", disse Sprague. "Fique atento". Você vai ver mais hamsters chegando neste verão".
