起亜自動車は、2010年ニールセン自動車広告賞の「最も効果的な自動車広告賞」を受賞した。
受賞したテレビ広告では、街中がハムスターの運動用車輪で埋め尽くされ、赤い起亜ソウルが信号待ちで停車すると、助手席の窓が開き、"A New Way to Roll "を見つけた音楽好きのハムスター3人組が現れる。
ニールセンについて この広告は、ニールセンの250万人のテレビ視聴者パネルが、ニールセンについて 、過去1年を通じて前日の夕方に視聴した番組やコマーシャルをどの程度覚えているかという質問に答えたもので、最も効果的であると評価された。2009年に開始されたテレビ広告のみがノミネート対象となった。
「ニールセン・オートモーティブ社長のロイス・ミラー氏は、「我々のデータは、真に効果的な広告は優れたクリエイティブなアイデアから始まることを示している。「そのアイデアと、視聴者の注意を引くような印象的でユニークなフックを組み合わせることで、今年の起亜自動車のような結果が得られるのです。
今年で4回目となるニールセンの自動車広告賞は、今年もニューヨーク国際オートショーのオープニング・ブレックファストで開催された。ニールセンはまた、"グリーン・アド・オブ・ザ・イヤー "をフォードに、"セールス・イベント・キャンペーン・オブ・ザ・イヤー "をトヨタに授与した。
ソーシャルメディア効果
しかし、その広告が最も優れていたのは起亜だった。テレビでの成功を最大限に生かすため、同社はソーシャルメディアにメッセージを流した。これは、今や自動車業界内外のマーケターにとって標準的な手法になりつつある。
「起亜の最高マーケティング責任者であるマイケル・スプレイグは、「私たちがこの広告のコピーをオンラインで入手する前から、ファンはすでにこの広告を見つけてYouTubeに投稿していました。「数ヶ月のうちに、この広告のオンライン再生回数は100万回を超えました。
ニールセンのミラー氏がすぐに指摘するように、消費者はウェブで動画を見るだけでなく、ニールセンについて 。
「ソーシャルメディアは生きているチャネルであり、多くの企業がその理解に躍起になっている。「幸いなことに、ニールセンはソーシャルバズを測定することができ、マーケティング担当者がこのようなスペースでポジティブな感情やネガティブな感情を生み出しているかどうかをインサイト 。
自動車のマーケティング担当者と消費者がソーシャルメディアの影響について議論する様子をご覧ください。
オンラインであれ、電波であれ、消費者は起亜のマーケティング努力に共感し、積極的に結びついた。そしてそれは、テレビとインターネットの視聴者がハムスターの最後を見ていないことを意味する。
「この広告がこれほど人気があり、効果的なものになるとは想像もしていませんでした」とスプラグは言う。「ご期待ください。この夏、もっと多くのハムスターが登場しますよ」。
