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起亜自動車、ニールセンの自動車広告賞で最優秀賞を受賞

2分で読めるシリーズ|2010年4月

起亜自動車は、2010年ニールセン自動車広告賞の「Most Effective Automotive Ads of the Year」を受賞し、大成功を収めました。

受賞したテレビ広告では、街中をハムスターが運動用の車輪の上を走っています。赤い起亜自動車が信号待ちをしていると、助手席の窓が開き、音楽を愛する3匹のハムスターが「A New Way to Roll」を発見します。

 

ニールセンについて この広告は、ニールセンの250万人のテレビ視聴者パネルが、過去1年を通じて前日の夜に見た番組やコマーシャルをどの程度覚えているかニールセンについて の質問に答えたところ、最も効果的であると評価されました。2009年に放映されたテレビ広告のみがノミネートされました。

ニールセン・オートモーティブ社のロイス・ミラー社長は、「我々のデータは、真に効果的な広告は、優れたクリエイティブなアイデアから始まることを示している」と述べています。「そのアイディアに、視聴者の注意を引くような印象的でユニークなフックを組み合わせれば、今年の起亜自動車のような結果を得ることができるのです。

今年で4回目となるニールセンの自動車広告賞は、今年もニューヨーク国際自動車ショーのオープニング・ブレックファストで開催されました。また、ニールセンはフォードに "Green Ad of the Year" を、トヨタに "Sales Event Campaign of the Year" を授与しました。

ソーシャルメディア効果

しかし、その広告の中で最も優れていたのは起亜自動車でした。テレビでの成功を最大化するために、同社はソーシャルメディアにメッセージを流しました。これは、自動車業界内外のマーケターにとって、今や標準的な手法になりつつあります。

起亜自動車のマーケティング最高責任者であるマイケル・スプラグ氏は、「私たちがこの広告のコピーをオンラインで入手する前から、ファンはすでにこの広告を見つけてYouTubeに投稿していました」と述べています。「数ヶ月のうちに、この広告のオンライン再生回数が合計100万回を超えたことを確認しました。

ニールセンのミラーが指摘するように、消費者はウェブ上でビデオを見るだけでなく、ニールセンについて 、話しているのです。

「ソーシャルメディアは生きているチャンネルであり、多くの企業がそれを理解しようと躍起になっています」とミラー氏は言います。「幸いなことに、ニールセンはソーシャルバズを測定することができ、マーケティング担当者がこれらのスペースでポジティブまたはネガティブな感情を作り出しているかどうかをインサイト 。"

自動車業界のマーケティング担当者と消費者がソーシャルメディアの影響について議論する様子をご覧ください。

オンラインであれ電波であれ、消費者は起亜自動車のマーケティングに共感し、積極的に参加したのです。そしてそれは、テレビとインターネットの視聴者が、ハムスターの最後を見ていないことを意味します。

"スプラグ氏は、「この広告がこれほどまでに普及し、効果を発揮するとは想定していなかった」と述べています。"ご期待ください。この夏、もっとたくさんのハムスターがやってきますよ。"

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