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Kia gana el premio Nielsen al mejor anuncio de automóviles

2 minutos de lectura | Abril 2010

Kia Motors fue la gran triunfadora en los Premios Nielsen de Publicidad en Automoción 2010, al obtener el título de Anuncio de Automoción Más Eficaz del Año.

En el anuncio de televisión ganador, las calles están ocupadas por hámsters que corren en su sitio sobre ruedas de ejercicio hasta que un Kia Soul rojo se detiene en un semáforo y la ventanilla del pasajero se baja para mostrar a un trío de hámsters amantes de la música que han encontrado "Una nueva forma de rodar".

 

El anuncio fue considerado más eficaz por el panel de 2,5 millones de telespectadores de Nielsen que respondieron a preguntas sobre cuánto recordaban de los programas y anuncios que habían visto la noche anterior a lo largo del año pasado. Sólo podían optar a la nominación los anuncios de televisión lanzados en 2009.

"Nuestros datos muestran que la publicidad verdaderamente eficaz comienza con una gran idea creativa", dijo Lois Miller, Presidente de Nielsen Automotive. "Cuando combinas esa idea con un gancho memorable y único que capta la atención del espectador, vas a obtener los resultados que vimos de Kia este año".

Este ha sido el cuarto año de los Premios Nielsen a la Publicidad en el Sector del Automóvil, que una vez más se celebraron en el desayuno inaugural del Salón Internacional del Automóvil de Nueva York. Nielsen también distribuyó premios a Ford por el "Anuncio ecológico del año" y a Toyota por la "Campaña de eventos de ventas del año".

El efecto de las redes sociales

Pero el anuncio de Kia fue el mejor de todos. Para maximizar su éxito en televisión, la empresa trasladó el mensaje a las redes sociales, lo que se está convirtiendo en una práctica habitual para los profesionales del marketing, tanto dentro como fuera de la industria automovilística.

"Incluso antes de que pudiéramos poner en línea nuestra propia copia del anuncio, los fans ya lo habían encontrado y colgado en YouTube", dijo Michael Sprague, Director de Marketing de Kia. "En un par de meses vimos que el anuncio tenía en total más de un millón de visitas en línea".

Como señala Miller, de Nielsen, los consumidores no sólo ven vídeos en Internet, sino que también hablan de ellos.

"Los medios sociales son un canal vivo, que respira y muchas empresas están luchando para entenderlo", dijo Miller. "Afortunadamente, Nielsen puede medir el buzz social y puede dar una idea de si los vendedores están creando un sentimiento positivo o negativo en estos espacios".

Vea cómo los vendedores y consumidores de automoción debaten el impacto de las redes sociales

Tanto en Internet como a través de las ondas, los consumidores pudieron conectar -y conectar positivamente- con el esfuerzo de marketing de Kia. Y eso significa que las audiencias de televisión e Internet no han visto lo último de esos hámsters.

"Nunca imaginamos que este anuncio fuera tan popular y eficaz como ha llegado a ser", afirma Sprague. "Permanezcan atentos. Vais a ver más hámsters este verano".

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