Les dépenses publicitaires mondiales ont atteint 139 milliards de dollars US au deuxième trimestre 2012, soit une hausse modérée de 2,4 % par rapport au deuxième trimestre 2011, selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen. Dans une tendance continue, les marchés émergents ont connu les augmentations les plus significatives. Le Moyen-Orient et l'Afrique ont augmenté de 19,6 % par rapport au deuxième trimestre 2011, et l'Amérique latine a vu les annonceurs augmenter leurs dépenses de 4,9 %.
Les dépenses publicitaires sont généralement en hausse, l'Europe restant la seule région à enregistrer des baisses d'une année sur l'autre. Malgré une croissance au Royaume-Uni, en Turquie et en Norvège, les dépenses conservatrices sur des marchés tels que la Grèce, les Pays-Bas et le Portugal ont entraîné une baisse de 3,8 %.
Dans l'ensemble, l'incohérence régionale a été un thème, certains pays enregistrant de fortes augmentations et d'autres des baisses d'une année sur l'autre. En Asie-Pacifique, par exemple, la croissance globale modérée (+2,9 %) résulte d'augmentations significatives dans des pays comme les Philippines, l'Indonésie et Hong Kong, compensées par des baisses sur des marchés comme la Corée du Sud et l'Australie. En Amérique du Nord, les États-Unis ont connu une croissance de 2,4 %, tandis que le Canada a reculé de 2 %. Les dépenses publicitaires en Amérique latine ont également augmenté (4,9 %) malgré la baisse des dépenses au Mexique.
Autres points importants à retenir :
- Le mois de juin a connu la plus forte croissance du trimestre, avec 3,1 %.
- Le total des dépenses publicitaires mondiales pour le premier semestre 2012 s'élevait à 266 milliards de dollars américains.
Méthodologie
Nielsen Global AdView Pulse mesure les dépenses publicitaires pour la télévision, les journaux, les magazines, la radio, la publicité extérieure, le cinéma et l'affichage sur Internet. Certains marchés peuvent exclure certains médias en raison de la disponibilité des données.
Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :
- Argentine : IBOPE
- Brésil : IBOPE
- Croatie : Nielsen en association avec Ipsos
- Égypte : PARC (Centre de recherche panarabe)
- France : Yacast
- Grèce : Services aux médias
- Hong Kong : admanGo
- Japon : Nihon Daily Tsushinsha
- Koweït : PARC (Pan Arab Research Centre)
- Liban : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Mexique : IBOPE
- Médias panarabes : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Portugal : Mediamonitor
- Arabie Saoudite : PARC (Centre de recherche panarabe)
- Espagne : Arce Media
- Suisse : Nielsen en association avec Media Focus
- EAU : PARC (Centre de recherche panarabe)
