Laut dem vierteljährlichen Global AdView Pulse Report von Nielsen stiegen die weltweiten Werbeausgaben im zweiten Quartal 2012 auf 139 Milliarden US-Dollar, ein moderates Plus von 2,4 Prozent gegenüber dem zweiten Quartal 2011. Einem anhaltenden Trend zufolge verzeichneten die Schwellenländer die größten Zuwächse. Der Nahe Osten und Afrika wuchsen um 19,6 Prozent im Vergleich zum zweiten Quartal 2011, und in Lateinamerika erhöhten die Werbetreibenden ihre Ausgaben um 4,9 Prozent.

Die Werbeausgaben befinden sich allgemein im Aufschwung, wobei Europa die einzige Region bleibt, die im Jahresvergleich Rückgänge verzeichnet. Trotz des Wachstums im Vereinigten Königreich, der Türkei und Norwegen führten konservative Ausgaben in Märkten wie Griechenland, den Niederlanden und Portugal zu einem Rückgang von 3,8 Prozent.

Insgesamt war die Entwicklung in den einzelnen Regionen uneinheitlich, wobei in einigen Ländern starke Zuwächse und in anderen ein Rückgang gegenüber dem Vorjahr zu verzeichnen war. Im asiatisch-pazifischen Raum beispielsweise resultierte das moderate Gesamtwachstum (+2,9 %) aus deutlichen Zuwächsen in Ländern wie den Philippinen, Indonesien und Hongkong, die durch Rückgänge in Märkten wie Südkorea und Australien ausgeglichen wurden. In Nordamerika legten die USA um 2,4 Prozent zu, während Kanada einen Rückgang von zwei Prozent verzeichnete. Die Werbeausgaben in Lateinamerika stiegen ebenfalls (4,9 %), obwohl die Ausgaben in Mexiko zurückgingen.

Weitere wichtige Erkenntnisse:

• Im Juni wurde mit 3,1 Prozent das größte Wachstum des Quartals verzeichnet.
• Im ersten Halbjahr 2012 beliefen sich die weltweiten Werbeausgaben auf 266 Mrd. USD.

Methodik

Nielsen Global AdView Pulse misst die Werbeausgaben für Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften, Radio, Außenwerbung, Kino und Internet-Displaywerbung. Einige Märkte können aufgrund der Datenverfügbarkeit bestimmte Medien ausschließen.

Die externen Datenquellen für die anderen in den Bericht einbezogenen Länder sind:

• Argentinien: IBOPE
• Brasilien: IBOPE
• Kroatien: Nielsen in Zusammenarbeit mit Ipsos
• Ägypten: PARC (Panarabisches Forschungszentrum)
• Frankreich: Yacast
• Griechenland: Mediendienste
• Hongkong: admanGo
• Japan: Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait: PARC (Pan Arabisches Forschungszentrum)
• Libanon: PARC (Panarabisches Forschungszentrum)
• Mexiko: IBOPE
• Panarabische Medien: PARC (Panarabisches Forschungszentrum)
• Portugal: Mediamonitor
• Saudi-Arabien: PARC (Pan Arabisches Forschungszentrum)
• Spanien: Arce Media
• Schweiz: Nielsen in Zusammenarbeit mit Media Focus
• UAE: PARC (Pan Arabisches Forschungszentrum)