Nielsen의 분기별 Global AdView Pulse 보고서에 따르면 2012년 2분기 전 세계 광고 지출은 1,390억 달러로 증가하여 2011년 2분기에 비해 2.4% 증가했습니다. 이러한 추세가 지속되는 가운데, 신흥 시장이 가장 큰 폭의 증가세를 보였습니다. 중동 및 아프리카는 2011년 2분기에 비해 19.6% 성장했으며, 라틴 아메리카에서는 광고주의 지출이 4.9% 증가했습니다.
광고 지출은 전반적으로 상승세를 보이고 있으며, 유럽은 전년 대비 감소세를 보인 유일한 지역입니다. 영국, 터키, 노르웨이의 성장에도 불구하고 그리스, 네덜란드, 포르투갈과 같은 시장에서의 보수적인 지출은 3.8%의 하향 조정으로 이어졌습니다.
전반적으로 지역별 불일치가 주제였으며, 일부 국가는 전년 대비 큰 증가세를 보였고 다른 국가는 감소세를 보였습니다. 예를 들어, 아시아 태평양 지역의 경우 필리핀, 인도네시아, 홍콩을 포함한 국가들의 상당한 증가세가 한국 및 호주와 같은 시장의 하락으로 상쇄되면서 완만한 전체 성장률(+2.9%)을 기록했습니다. 북미에서는 미국이 2.4% 성장한 반면 캐나다는 2% 감소했다. 라틴 아메리카의 광고 지출도 멕시코의 지출 감소에도 불구하고 증가(4.9%)했습니다.
다른 핵심 사항:
- 6월은 3.1%로 분기 중 가장 높은 성장률을 보였다.
- 2012년 상반기 전 세계 총 광고 지출액은 2,660억 달러였습니다.
방법론
닐슨 글로벌 애드뷰 펄스는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 옥외, 영화 및 인터넷 디스플레이 광고에 대한 광고 지출을 측정합니다. 일부 시장에서는 데이터 가용성으로 인해 일부 미디어가 제외될 수 있습니다.
보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 소스는 다음과 같습니다:
- 아르헨티나: IBOPE
- 브라질 IBOPE
- 크로아티아 닐슨, 입소스와 제휴: 크로아티아
- 이집트 PARC(범아랍 연구 센터)
- 프랑스 Yacast
- Greece: 미디어 서비스
- 홍콩: admanGo
- 일본 니혼 데일리 쓰신샤
- 쿠웨이트 PARC(범 아랍 연구 센터)
- 레바논 PARC(범 아랍 연구 센터)
- 멕시코 IBOPE
- 범아랍 미디어: PARC(범아랍 연구 센터)
- 포르투갈 미디어 모니터
- 사우디 아라비아 PARC(범아랍 연구 센터)
- 스페인 아르세 미디어
- 스위스 닐슨, 미디어 포커스와 제휴
- UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)
