Secondo il rapporto trimestrale Global AdView Pulse di Nielsen, la spesa pubblicitaria globale è salita a 139 miliardi di dollari nel secondo trimestre 2012, con un moderato aumento del 2,4% rispetto al secondo trimestre 2011. In una tendenza continua, i mercati emergenti hanno registrato gli aumenti più significativi. Il Medio Oriente e l'Africa sono cresciuti del 19,6% rispetto al secondo trimestre del 2011, mentre l'America Latina ha visto gli inserzionisti aumentare la loro spesa del 4,9%.
La spesa pubblicitaria è in generale ripresa, con l'Europa che rimane l'unica regione a registrare cali su base annua. Nonostante la crescita nel Regno Unito, in Turchia e in Norvegia, la spesa conservativa in mercati come Grecia, Paesi Bassi e Portogallo ha portato a un calo del 3,8%.
Nel complesso, l'incoerenza regionale è stata un tema, con alcuni Paesi che hanno registrato forti aumenti e altri che sono diminuiti rispetto all'anno precedente. In Asia-Pacifico, ad esempio, la moderata crescita complessiva (+2,9%) è stata determinata da aumenti significativi in paesi come Filippine, Indonesia e Hong Kong, compensati da cali in mercati come Corea del Sud e Australia. In Nord America, gli Stati Uniti sono cresciuti del 2,4%, mentre il Canada è sceso del 2%. Anche la spesa pubblicitaria in America Latina è aumentata (4,9%), nonostante la diminuzione della spesa in Messico.
Altri elementi chiave:
- Il mese di giugno ha registrato la crescita maggiore del trimestre, pari al 3,1%.
- La spesa pubblicitaria totale a livello mondiale per la prima metà del 2012 è stata di 266 miliardi di dollari.
Metodologia
Nielsen Global AdView Pulse misura la spesa pubblicitaria per TV, giornali, riviste, radio, esterni, cinema e pubblicità display su Internet. Alcuni mercati possono escludere alcuni media a causa della disponibilità dei dati.
Le fonti di dati esterni per gli altri Paesi inclusi nel rapporto sono:
- Argentina: IBOPE
- Brasile: IBOPE
- Croazia: Nielsen in associazione con Ipsos
- Egitto: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
- Francia: Yacast
- Grecia: Servizi Media
- Hong Kong: admanGo
- Giappone: Nihon Daily Tsushinsha
- Kuwait: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
- Libano: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
- Messico: IBOPE
- Media panarabi: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
- Portogallo: Mediamonitor
- Arabia Saudita: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
- Spagna: Arce Media
- Svizzera: Nielsen in associazione con Media Focus
- EMIRATI ARABI UNITI: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
