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La spesa pubblicitaria globale è aumentata del 2,4% nel secondo trimestre 2012

2 minuti di lettura | Settembre 2012

Secondo il rapporto trimestrale Global AdView Pulse di Nielsen, la spesa pubblicitaria globale è salita a 139 miliardi di dollari nel secondo trimestre 2012, con un moderato aumento del 2,4% rispetto al secondo trimestre 2011. In una tendenza continua, i mercati emergenti hanno registrato gli aumenti più significativi. Il Medio Oriente e l'Africa sono cresciuti del 19,6% rispetto al secondo trimestre del 2011, mentre l'America Latina ha visto gli inserzionisti aumentare la loro spesa del 4,9%.

La spesa pubblicitaria è in generale ripresa, con l'Europa che rimane l'unica regione a registrare cali su base annua. Nonostante la crescita nel Regno Unito, in Turchia e in Norvegia, la spesa conservativa in mercati come Grecia, Paesi Bassi e Portogallo ha portato a un calo del 3,8%.

Nel complesso, l'incoerenza regionale è stata un tema, con alcuni Paesi che hanno registrato forti aumenti e altri che sono diminuiti rispetto all'anno precedente. In Asia-Pacifico, ad esempio, la moderata crescita complessiva (+2,9%) è stata determinata da aumenti significativi in paesi come Filippine, Indonesia e Hong Kong, compensati da cali in mercati come Corea del Sud e Australia. In Nord America, gli Stati Uniti sono cresciuti del 2,4%, mentre il Canada è sceso del 2%. Anche la spesa pubblicitaria in America Latina è aumentata (4,9%), nonostante la diminuzione della spesa in Messico.

Altri elementi chiave:

  • Il mese di giugno ha registrato la crescita maggiore del trimestre, pari al 3,1%.
  • La spesa pubblicitaria totale a livello mondiale per la prima metà del 2012 è stata di 266 miliardi di dollari.

KE-Nielsen-Global-AdView-Pulse-Q2-2012-regioni

Metodologia

Nielsen Global AdView Pulse misura la spesa pubblicitaria per TV, giornali, riviste, radio, esterni, cinema e pubblicità display su Internet. Alcuni mercati possono escludere alcuni media a causa della disponibilità dei dati.

Le fonti di dati esterni per gli altri Paesi inclusi nel rapporto sono:

  • Argentina: IBOPE
  • Brasile: IBOPE
  • Croazia: Nielsen in associazione con Ipsos
  • Egitto: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
  • Francia: Yacast
  • Grecia: Servizi Media
  • Hong Kong: admanGo
  • Giappone: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwait: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
  • Libano: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
  • Messico: IBOPE
  • Media panarabi: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
  • Portogallo: Mediamonitor
  • Arabia Saudita: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)
  • Spagna: Arce Media
  • Svizzera: Nielsen in associazione con Media Focus
  • EMIRATI ARABI UNITI: PARC (Centro di Ricerca Pan Arabo)

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