Os gastos globais com anúncios subiram para US$ 139 bilhões no segundo trimestre de 2012, um ganho moderado de 2,4% sobre o segundo trimestre de 2011, de acordo com o relatório trimestral Global AdView Pulse da Nielsen. Em uma tendência contínua, os mercados emergentes viram os aumentos mais significativos. O Oriente Médio e a África cresceram 19,6% em comparação com o segundo trimestre de 2011, e a América Latina viu os anunciantes aumentar seus gastos em 4,9%.
Os gastos com publicidade estão em uma ascensão geral, com a Europa permanecendo como a única região a ver declínios ano após ano. Apesar do crescimento no Reino Unido, Turquia e Noruega, os gastos conservadores em mercados como a Grécia, Holanda e Portugal levaram a uma queda de 3,8%.
Em geral, a inconsistência regional foi um tema, com alguns países observando grandes aumentos e outros diminuindo de ano para ano. Na Ásia-Pacífico, por exemplo, o crescimento geral moderado (+2,9%) resultou de aumentos significativos em países, incluindo as Filipinas, Indonésia e Hong Kong, sendo compensado por quedas em mercados como a Coréia do Sul e Austrália. Na América do Norte, os Estados Unidos cresceram 2,4%, enquanto o Canadá caiu 2%. Os gastos com publicidade na América Latina também aumentaram (4,9%), apesar da diminuição dos gastos no México.
Outras opções importantes:
- Em junho houve o maior crescimento do trimestre, com 3,1%.
- O total gasto global com anúncios para o primeiro semestre de 2012 foi de US$266 bilhões.
Metodologia
Nielsen Global AdView Pulse mede os gastos com publicidade na TV, jornais, revistas, rádio, outdoor, cinema e publicidade na Internet. Alguns mercados podem excluir meios selecionados devido à disponibilidade de dados.
As fontes de dados externas para os outros países incluídas no relatório são:
- Argentina: IBOPE
- Brasil: IBOPE
- Croácia: Nielsen em associação com a Ipsos
- Egito: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
- França: Yacast
- Grécia: Serviços de mídia
- Hong Kong: admanGo
- Japão: Nihon Daily Tsushinsha
- Kuwait: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
- Líbano: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
- México: IBOPE
- Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)
- Portugal: Mediamonitor
- Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
- Espanha: Arce Media
- Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
- EAU: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
