La inversión publicitaria mundial ascendió a 139.000 millones de dólares en el segundo trimestre de 2012, lo que supone un moderado aumento del 2,4% respecto al segundo trimestre de 2011, según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen. En una tendencia continuada, los mercados emergentes registraron los aumentos más significativos. Oriente Medio y África crecieron un 19,6% en comparación con el segundo trimestre de 2011, y en América Latina los anunciantes aumentaron su gasto un 4,9%.
El gasto publicitario se encuentra en una fase general ascendente, siendo Europa la única región que registra descensos interanuales. A pesar del crecimiento en el Reino Unido, Turquía y Noruega, el gasto conservador en mercados como Grecia, Países Bajos y Portugal provocó un descenso del 3,8%.
En general, la incoherencia regional fue el tema principal, con algunos países registrando grandes aumentos y otros descensos interanuales. En Asia-Pacífico, por ejemplo, el moderado crecimiento global (+2,9%) se debió a los importantes aumentos registrados en países como Filipinas, Indonesia y Hong Kong, compensados por los descensos en mercados como Corea del Sur y Australia. En Norteamérica, Estados Unidos creció un 2,4%, mientras que Canadá descendió un 2%. El gasto publicitario en América Latina también aumentó (4,9%) a pesar del descenso del gasto en México.
Otros puntos clave:
- En junio se registró el mayor crecimiento del trimestre, con un 3,1%.
- El gasto publicitario mundial total en el primer semestre de 2012 fue de 266.000 millones de dólares.
Metodología
Nielsen Global AdView Pulse mide el gasto publicitario en televisión, periódicos, revistas, radio, publicidad exterior, cine y publicidad gráfica en Internet. Algunos mercados pueden excluir determinados medios debido a la disponibilidad de datos.
Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:
- Argentina: IBOPE
- Brasil: IBOPE
- Croacia: Nielsen en asociación con Ipsos
- Egipto: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
- Francia: Yacast
- Grecia: Servicios para los medios de comunicación
- Hong Kong: admanGo
- Japón: Nihon Daily Tsushinsha
- Kuwait: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
- Líbano: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
- México: IBOPE
- Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
- Portugal: Mediamonitor
- Arabia Saudí: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
- España: Arce Media
- Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus
- EAU: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
