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Marquer un essai pour les fêtes

1 minute de lecture | Novembre 2013

Les spécialistes du marketing qui parviennent à se rapprocher des fans de sport ont un public captif. En effet, les fans de sport sont connectés et passionnés lorsqu'ils sont engagés. Et pour des sports comme le football, qui sont en concurrence avec la saison des achats des fêtes pour attirer l'attention, il est crucial de délivrer le bon message dans le bon environnement et au bon moment. Des mesures de la marque pertinentes et opportunes sont essentielles - si elles ne sont obtenues qu'après la fin de la campagne, ou pas du tout, les spécialistes du marketing resteront sur la touche une année de plus.

Un grand fabricant d'électronique grand public a cependant découvert que la publicité disruptive était le moyen idéal d'augmenter l'intention d'achat chez les fans de football.

Le fabricant d'électronique grand public a fait équipe avec GumGum, une plateforme de publicité en image, pour promouvoir ses téléviseurs auprès des fans de football - les hommes de 18 à 49 ans qui regardent le football et recherchent des téléviseurs en ligne. GumGum a mis en place une campagne en image pour atteindre ce public clé avec des publicités animées et statiques superposées à des images de football sur sa plateforme. Les deux parties voulaient des mesures en temps réel de l'impact de la marque pour prouver l'impact des publicités en image sur l'intention d'achat.