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Insights > Mídia

Marcando um Touchdown de férias

1 minuto lido | Novembro de 2013

Os marqueteiros que podem se conectar com os fãs do esporte têm um público cativo. Isso porque os fãs de esportes estão conectados e são apaixonados quando estão noivos. E para esportes como o futebol, que competem com a temporada de compras de férias por atenção, é crucial entregar a mensagem certa no ambiente certo e no momento certo. As métricas relevantes e oportunas da marca são fundamentais - obtê-las somente após o término da campanha, ou não as obter, deixará os marqueteiros sentados à margem por mais um ano.

Um grande fabricante de produtos eletrônicos de consumo, no entanto, descobriu que a publicidade perturbadora era a maneira perfeita de aumentar a intenção de compra entre os ávidos torcedores de futebol.

O fabricante de eletrônicos de consumo se uniu ao GumGum, uma plataforma de publicidade em imagem, para promover suas TVs aos ávidos fãs de futebol - homens 18-49 que assistem futebol e pesquisaram TVs online. GumGum montou uma campanha na imagem para alcançar este público chave com anúncios animados e estáticos sobrepostos em imagens de futebol em sua plataforma. Ambos os lados queriam métricas de levantamento da marca em tempo real para provar o impacto dos anúncios na imagem sobre a intenção de compra.