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Marcando um Touchdown no feriado

1 leitura de um minuto | novembro 2013

Os profissionais de marketing que conseguem se conectar com os fãs de esportes têm um público cativo. Isso ocorre porque os fãs de esportes são conectados e apaixonados quando estão envolvidos. E para esportes como o futebol, que competem com a temporada de compras de fim de ano por atenção, é crucial transmitir a mensagem certa no ambiente certo e no momento certo. Métricas de marca relevantes e oportunas são fundamentais - obtê-las somente após o término da campanha, ou não obtê-las de forma alguma, deixará os profissionais de marketing sentados à margem por mais um ano.

Um grande fabricante de eletrônicos de consumo, no entanto, descobriu que a publicidade disruptiva era a maneira perfeita de aumentar a intenção de compra entre os ávidos fãs de futebol.

O fabricante de eletrônicos de consumo se uniu à GumGum, uma plataforma de publicidade em imagem, para promover suas TVs para os ávidos fãs de futebol - homens de 18 a 49 anos que assistem a futebol e pesquisam TVs on-line. A GumGum elaborou uma campanha em imagens para atingir esse público-alvo importante com anúncios animados e estáticos sobrepostos a imagens de futebol em sua plataforma. Ambas as partes queriam métricas de brand lift em tempo real para comprovar o impacto dos anúncios em imagem na intenção de compra.

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