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ホリデー・タッチダウンを獲得する

1分で読めるシリーズ|2013年11月

スポーツファンとつながることができるマーケッターは、虜になることができます。なぜなら、スポーツファンは、その場にいるだけで心を通わせ、情熱的になるからです。そして、フットボールのようなスポーツは、年末のショッピングシーズンと注目度が競合するため、正しいメッセージを正しい環境で正しい時間に届けることが非常に重要です。キャンペーンが終わってから、あるいは全く終わってから、関連性のあるタイムリーなブランド指標を得るのでは、マーケティング担当者はまた1年傍観することになる。

しかし、ある大手家電メーカーは、熱心なサッカーファンの購買意欲を高めるには、破壊的な広告が最適であることを発見しました。

この家電メーカーは、サッカーを観戦し、オンラインでテレビをリサーチする熱心なサッカーファン(18~49歳男性)に向けて、イメージ内広告プラットフォームのGumGumと提携し、テレビを訴求しました。GumGumは、この重要な視聴者にリーチするために、プラットフォーム上でサッカーの画像にアニメーションや静止画の広告を重ねるインイメージ広告キャンペーンを実施しました。両社は、インイメージ広告が購買意欲に与える影響を証明するために、リアルタイムのブランドリフト指標を求めていました。