スポーツファンとつながることができるマーケティング担当者は、虜になる聴衆を持っている。なぜなら、スポーツファンは、彼らが関与しているときにつながり、情熱的になるからだ。サッカーのようなスポーツは、ホリデーシーズンのショッピングシーズンと注目度が競合するため、適切なメッセージを適切なタイミングで適切な環境に届けることが非常に重要です。関連性のあるタイムリーなブランド指標が重要です。キャンペーンが終わってから、あるいは全く終わってから、これらの指標を得るのでは、マーケティング担当者はまた1年間傍観することになります。
しかし、ある大手家電メーカーは、熱心なサッカーファンの購買意欲を高めるには、破壊的な広告が最適であることを発見した。
この家電メーカーは、インイメージ広告プラットフォームのGumGumと提携し、熱心なサッカーファン（サッカーを観戦し、オンラインでテレビをリサーチする18～49歳の男性）にテレビを訴求した。GumGumは、この主要な視聴者にリーチするため、プラットフォーム上でサッカー画像にアニメーションや静止画を重ねた広告を掲載するインイメージキャンペーンを実施した。両社は、インイメージ広告が購買意欲に与える影響を証明するために、リアルタイムのブランドリフト指標を求めていた。
