Marketerzy, którzy potrafią nawiązać kontakt z fanami sportu, mają zniewoloną publiczność. Dzieje się tak dlatego, że fani sportu są związani i pełni pasji, kiedy są zaangażowani. W przypadku sportów takich jak piłka nożna, które konkurują z sezonem świątecznych zakupów o uwagę, kluczowe jest dostarczenie właściwego komunikatu we właściwym środowisku i we właściwym czasie. Istotne i aktualne wskaźniki marki są kluczowe - uzyskanie ich dopiero po zakończeniu kampanii lub wcale nie spowoduje, że marketerzy będą siedzieć na uboczu przez kolejny rok.
Duży producent elektroniki użytkowej, jednak, że disruptive reklama była doskonałym sposobem na zwiększenie intencji zakupu wśród zapalonych fanów piłki nożnej.
Producent elektroniki użytkowej nawiązał współpracę z GumGum, platformą reklamową typu in-image, aby promować swoje telewizory wśród zagorzałych fanów piłki nożnej - mężczyzn w wieku 18-49 lat, którzy oglądają piłkę nożną i badają telewizory online. GumGum przygotował kampanię in-image, aby dotrzeć do tej kluczowej grupy odbiorców, wykorzystując animowane i statyczne reklamy nałożone na zdjęcia piłki nożnej na swojej platformie. Obie strony chciały uzyskać w czasie rzeczywistym wskaźniki brand lift, aby udowodnić wpływ reklam in-image na intencje zakupowe.
