能够与体育迷建立联系的营销人员拥有一批忠实的受众。这是因为体育迷在参与时会产生联系和激情。对于像足球这样与假日购物季争夺注意力的体育运动来说，在正确的时间、正确的环境中传递正确的信息至关重要。相关且及时的品牌指标是关键--在活动结束后才获得这些指标，或者根本就没有，都会让营销人员在新的一年里坐享其成。
然而，一家大型消费电子产品制造商却发现，破坏性广告是提高狂热足球迷购买意向的最佳方式。
这家消费电子产品制造商与图像内广告平台 GumGum 合作，向狂热的足球迷--18-49 岁观看足球比赛并在线研究电视的男性--推广他们的电视。GumGum 通过在其平台上的足球图像上叠加动画和静态广告，开展了一次图像内广告活动，以触及这一关键受众。双方都希望获得实时的品牌提升指标，以证明图像内广告对购买意向的影响。
