Los vendedores que consiguen conectar con los aficionados al deporte tienen un público cautivo. Esto se debe a que los aficionados al deporte están conectados y son apasionados cuando están comprometidos. Y para deportes como el fútbol, que compiten por la atención con la temporada de compras navideñas, es crucial transmitir el mensaje adecuado en el entorno adecuado y en el momento adecuado. Los indicadores de marca pertinentes y oportunos son fundamentales: si no se obtienen hasta después de que finalice la campaña, o si no se obtienen en absoluto, los responsables de marketing se quedarán al margen otro año más.

Sin embargo, un importante fabricante de electrónica de consumo descubrió que la publicidad disruptiva era la forma perfecta de aumentar la intención de compra entre los ávidos aficionados al fútbol.

El fabricante de electrónica de consumo se asoció con GumGum, una plataforma de publicidad in-image, para promocionar sus televisores entre los ávidos aficionados al fútbol: hombres de 18 a 49 años que ven el fútbol y buscan televisores en Internet. GumGum organizó una campaña de publicidad in-image para llegar a este público clave con anuncios animados y estáticos superpuestos sobre imágenes de fútbol en toda su plataforma. Ambas partes querían contar con métricas en tiempo real que demostraran el impacto de los anuncios in-image en la intención de compra.