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Información > Medios de comunicación

Anotar un touchdown en vacaciones

1 minuto de lectura | Noviembre de 2013

Los vendedores que pueden conectar con los aficionados al deporte tienen un público cautivo. Esto se debe a que los aficionados al deporte están conectados y son apasionados cuando están comprometidos. Y en el caso de deportes como el fútbol, que compiten con la temporada de compras navideñas para captar la atención, es crucial transmitir el mensaje correcto en el entorno adecuado y en el momento adecuado. Las métricas de marca relevantes y oportunas son la clave: si se obtienen después de la campaña, o no se obtienen en absoluto, los profesionales del marketing se quedarán al margen un año más.

Sin embargo, un importante fabricante de electrónica de consumo descubrió que la publicidad disruptiva era la forma perfecta de aumentar la intención de compra entre los ávidos aficionados al fútbol.

El fabricante de electrónica de consumo se asoció con GumGum, una plataforma de publicidad in-image, para promocionar sus televisores entre los ávidos aficionados al fútbol: hombres de 18 a 49 años que ven el fútbol y buscan televisores en Internet. GumGum organizó una campaña de publicidad in-image para llegar a este público clave con anuncios animados y estáticos superpuestos a imágenes de fútbol en su plataforma. Ambas partes querían obtener métricas de elevación de marca en tiempo real para demostrar el impacto de los anuncios in-image en la intención de compra.