Canaliser l'attention sur la façon de créer une base de fans de sport passionnés chez les millennials vaut la peine d'investir si vous êtes dans l'industrie du sport ou une marque qui fait de la publicité dans ce secteur.
L'accent mis sur les milléniaux est d'autant plus important pour un pays comme les Philippines, dont la population est l'une des plus jeunes au monde. Aux Philippines, les milléniaux représentent la plus grande part de la population (36 %), contre 13 % pour les baby-boomers. Nés entre 1980 et 2000, les millennials devraient stimuler la consommation en raison de l'influence qu'ils commencent à exercer sur les ménages.
Notamment, parmi les différents groupes d'âge, les milléniaux montrent le plus grand intérêt pour diverses activités sportives. Le plus important est leur intérêt pour le basket-ball, le sport le plus populaire dans le pays. En comparaison, les Philippins de la génération du millénaire s'intéressent moins à la boxe (31 % contre 35 % pour l'ensemble de la population). À l'inverse, la proportion de milléniaux qui ne s'intéressent pas au sport est nettement inférieure (19 %) à celle du reste de la population (28 %).
ILS VIVENT LE SPORT
Lorsque les milléniaux manifestent un intérêt pour le sport, cela se traduit par une participation réelle, puisque 10 % d'entre eux déclarent aimer les activités physiques intenses et 9 % affirment faire beaucoup de sport, plus que le reste de la population. En fait, les milléniaux pratiquent une forme d'exercice ou de sport au moins une fois par semaine (16 %). On pourrait penser que c'est parce qu'ils sont plus soucieux de leur santé, mais ce n'est pas le cas. Alors que les non-millennials disent qu'ils voient l'intérêt de prendre soin d'eux-mêmes et de s'assurer qu'ils sont en bonne santé pour leur famille, la participation à des activités sportives pour les millennials aide à répondre à leur aspiration à devenir plus attrayants pour le sexe opposé (26 %) et à rester jeunes (30 %).
LES DIFFÉRENTS MILLÉNAIRES
Un examen plus approfondi des jeunes milléniaux (14-24 ans) et des plus âgés (25-34 ans) montre une tendance similaire à celle des milléniaux par rapport au reste de la population. Les milléniaux plus âgés se préoccupent davantage du bien-être général et de la santé, tandis que les plus jeunes sont plus passionnés par la participation à des activités sportives.
Il est compréhensible que la majorité (63 %) des millennials plus âgés soient mariés et qu'un quart (25 %) d'entre eux soient pères, ils ont moins de temps à consacrer au sport entre leur carrière et la fondation d'une famille. Les millennials plus âgés compensent toutefois en intégrant un régime ou un changement nutritionnel dans leur vie quotidienne. En revanche, les jeunes milléniaux sont composés à 48 % d'étudiants, plus d'un quart (27 %) sont au chômage et sont majoritairement (87 %) célibataires, ce qui leur laisse plus de temps pour explorer le monde du sport, que ce soit à la maison ou à l'école.
Bien que chaque groupe de millénaires ait des raisons différentes d'aimer le sport et des niveaux différents de manifestation de leur appréciation, l'essentiel est que les milléniaux sont les plus grands fans de sport : Les milléniaux sont les plus grands fans de sport. La balle est maintenant dans les mains des organisations sportives et des marques pour construire une base de fans millénaires avides et fortement engagés. C'est le moyen d'attirer l'attention sur des activités sportives moins populaires ou de renforcer leur popularité. Quant aux marques, l'influence des millennials sur la consommation leur ouvre un nouveau terrain de jeu. Ils ont le ballon, ils doivent courir avec !
