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まったく新しいボールゲーム:ミレニアル世代のスポーツファン

3分で読む|2014年12月

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ミレニアル世代に熱狂的なスポーツファンを生み出す方法について焦点を当てることは、あなたがスポーツ業界の人間であるなら、あるいはこの分野で広告を出すブランドであるなら、投資する価値がある。

ミレニアル世代を重視することは、フィリピンのように世界で最も若い人口を抱える国にとって、より重要な意味を持つ。 フィリピンでは、ベビーブーム世代が13%に過ぎないのに対し、ミレニアル世代は36%と最大の人口シェアを占めている。1980年から2000年の間に生まれたミレニアル世代は、家庭内で影響力を行使し始めているため、消費者消費を促進すると期待されている。

注目すべきは、さまざまな年齢層で、ミレニアル世代がさまざまなスポーツ活動に最大の関心を示していることだ。その最たるものが、国内で最も人気のあるバスケットボールへの強い関心である。これに対し、ボクシングへの関心は一般人口の35%に対し、フィリピンのミレニアル世代は31%と低い。逆に、スポーツに興味がないミレニアル世代の割合は19%と、他の人口(28%)よりもかなり少ない。

彼らはスポーツを生きている

ミレニアル世代がスポーツに興味を示すと、それは実際の参加につながり、10%が「タフな身体活動を楽しんでいる」と答え、9%が「他の人口よりも多くのスポーツをしている」と主張している。実際、ミレニアル世代は少なくとも週に1回は何らかの運動やスポーツをしている(16%)。ミレニアル世代は健康志向が強いからではないかと思われがちだが、そうではない。ミレニアル世代以外の人々は、自分の健康管理や家族の健康維持に価値を見出すと答えているが、ミレニアル世代のスポーツ活動への参加は、異性にモテたい(26%)、若々しさを保ちたい(30%)という願望に応えるのに役立っている。

さまざまなミレニアル世代

若いミレニアル世代(14~24歳)と年配のミレニアル世代(25~34歳)を詳しく見てみると、ミレニアル世代とそれ以外の世代とで同様の傾向が見られる。高齢のミレニアル世代は、全体的な幸福と健康に深い関心を示すが、若いミレニアル世代は、スポーツ活動への参加により熱心であるニールセンについて 。

当然のことながら、高齢ミレニアル世代の過半数(63%)は結婚しており、その4分の1(25%)は父親であるため、キャリアを築き、家庭を築く合間にスポーツに割く時間は少ない。しかし、高齢のミレニアル世代は、日常生活に食事や栄養の変化を取り入れることで補っている。一方、若いミレニアル世代は48%が学生であり、4分の1以上(27%)が失業中で、87%が独身である。

ミレニアル世代がスポーツを愛する理由や、スポーツへの感謝を示すレベルはそれぞれ異なるが、結論はこうだ:ミレニアル世代はスポーツの大ファンである。ミレニアル世代の熱心で熱狂的なファン層を構築するボールは、今やスポーツ団体やブランドの手中にある。それは、あまり人気のないスポーツ活動への注目を集めたり、人気をさらに煽ったりするための切符なのだ。ブランドにとっては、ミレニアル世代が消費に及ぼす影響は、彼らがプレーできる新たなピッチを開くことになる。彼らはボールを持っているのだから、それを使って走るべきだ!

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