Menyalurkan fokus pada cara menciptakan basis penggemar olahraga yang berapi-api di kalangan milenial layak untuk diinvestasikan jika Anda berasal dari industri olahraga atau merek yang beriklan di sektor ini.
Penekanan pada generasi milenial memiliki arti penting bagi negara seperti Filipina yang memiliki salah satu populasi termuda di dunia. Di Filipina, generasi milenial merupakan bagian terbesar dari populasi, yaitu 36% dibandingkan dengan generasi baby boomer yang hanya terdiri dari 13%. Lahir antara tahun 1980 hingga 2000, generasi milenial diperkirakan akan mendorong konsumsi konsumen karena pengaruh yang mereka mulai pegang dalam rumah tangga.
Khususnya, di seluruh kelompok usia yang berbeda, generasi milenial menunjukkan minat terbesar dalam berbagai kegiatan olahraga. Yang paling utama adalah minat mereka yang kuat terhadap bola basket, olahraga paling populer di negara ini. Sebagai perbandingan, kaum milenial Filipina menunjukkan minat yang lebih rendah terhadap tinju, yaitu 31% berbanding 35% dari populasi umum. Sebaliknya, proporsi generasi milenial yang tidak tertarik pada olahraga secara signifikan lebih kecil (19%) daripada populasi lainnya (28%).
MEREKA HIDUP OLAHRAGA
Ketika generasi milenial menunjukkan ketertarikan pada olahraga, hal ini diterjemahkan ke dalam partisipasi yang nyata, dengan 10% mengatakan bahwa mereka menikmati aktivitas fisik yang berat dan 9% mengklaim bahwa mereka lebih sering berolahraga dibandingkan dengan populasi lainnya. Faktanya, generasi milenial melakukan beberapa bentuk latihan atau olahraga setidaknya sekali seminggu (16%). Orang akan berpikir bahwa ini mungkin karena generasi milenial lebih sadar akan kesehatan; namun kenyataannya tidak demikian. Sementara generasi non-milenial mengatakan bahwa mereka melihat manfaat dari merawat diri sendiri dan memastikan bahwa mereka sehat untuk keluarga mereka, partisipasi dalam kegiatan olahraga bagi generasi milenial membantu menjawab aspirasi mereka untuk menjadi lebih menarik bagi lawan jenis (26%) dan untuk menjaga agar mereka tetap terlihat awet muda (30%).
GENERASI MILENIAL YANG BERBEDA
Melihat lebih dekat pada generasi milenial yang lebih muda (14-24 tahun) dan generasi milenial yang lebih tua (25-34 tahun), menunjukkan tren yang sama dengan generasi milenial dibandingkan dengan populasi lainnya. Generasi milenial yang lebih tua menunjukkan kepedulian yang lebih besar terhadap kesejahteraan dan kesehatan secara keseluruhan, sementara generasi milenial yang lebih muda lebih bersemangat untuk berpartisipasi dalam kegiatan olahraga.
Dapat dimengerti, dengan mayoritas (63%) generasi milenial yang lebih tua telah menikah dan seperempat (25%) dari mereka adalah seorang ayah, mereka memiliki lebih sedikit waktu untuk berolahraga di sela-sela membangun karier dan berkeluarga. Namun, generasi milenial yang lebih tua mengimbanginya dengan melakukan perubahan pola makan atau nutrisi ke dalam kehidupan sehari-hari. Di sisi lain, generasi milenial muda terdiri dari 48% pelajar, lebih dari seperempat (27%) menganggur dan sebagian besar (87%) masih lajang, sehingga mereka memiliki lebih banyak waktu untuk mengeksplorasi dunia olahraga baik di rumah maupun di sekolah.
Meskipun setiap generasi milenial memiliki alasan yang berbeda-beda mengapa mereka menyukai olahraga dan memiliki tingkat yang berbeda dalam menunjukkan apresiasi mereka terhadap olahraga, namun intinya adalah: Generasi milenial adalah penggemar terbesar olahraga. Bola kini berada di tangan organisasi dan merek olahraga untuk membangun basis penggemar milenial yang rajin dan sangat terlibat. Ini adalah tiket mereka untuk mendapatkan perhatian terhadap aktivitas olahraga yang kurang populer atau mendorong popularitas lebih lanjut. Sedangkan untuk merek, pengaruh milenial terhadap konsumsi, membuka lapangan baru di mana mereka dapat bermain. Mereka memiliki bola, mereka harus berlari dengan bola itu!
