밀레니얼 세대의 열정적인 스포츠 팬층을 확보하는 방법에 초점을 맞춘 채널링은 스포츠 업계 또는 이 분야에서 광고하는 브랜드라면 투자할 가치가 있습니다.

밀레니얼 세대에 대한 강조는 세계에서 가장 젊은 인구를 가진 필리핀과 같은 국가에서는 더욱 중요합니다. 필리핀에서는 밀레니얼 세대가 전체 인구의 36%로 가장 큰 비중을 차지하며, 베이비붐 세대는 13%에 불과합니다. 1980년에서 2000년 사이에 태어난 밀레니얼 세대는 가정에서 영향력을 발휘하기 시작하면서 소비를 촉진할 것으로 예상됩니다.

특히 밀레니얼 세대는 연령대별로 다양한 스포츠 활동에 가장 큰 관심을 보이는 것으로 나타났습니다. 그중에서도 필리핀에서 가장 인기 있는 스포츠인 농구에 대한 관심이 가장 높았습니다. 이에 비해 필리핀 밀레니얼 세대는 복싱에 대한 관심이 31%로 일반 인구의 35%에 비해 낮았습니다. 반대로 스포츠에 관심이 없는 밀레니얼 세대의 비율은 19%로 나머지 인구(28%)에 비해 현저히 낮습니다.

스포츠 생활

밀레니얼 세대의 스포츠에 대한 관심은 실제 참여로 이어져, 10%는 힘든 신체 활동을 즐긴다고 답했고 9%는 다른 인구보다 더 많은 스포츠를 즐긴다고 답했습니다. 실제로 밀레니얼 세대는 일주일에 한 번 이상 어떤 형태로든 운동이나 스포츠에 참여합니다(16%). 밀레니얼 세대가 건강에 더 관심이 많기 때문이라고 생각할 수도 있지만, 그렇지 않습니다. 비밀레니얼 세대는 자신을 돌보고 가족의 건강을 지키는 것이 중요하다고 답한 반면, 밀레니얼 세대는 스포츠 활동 참여가 이성에게 더 매력적으로 보이고 싶거나(26%), 젊어 보이고 싶다는 열망(30%)에 도움이 된다고 답했습니다.

다양한 밀레니얼 세대

젊은 밀레니얼 세대(14~24세)와 고령 밀레니얼 세대(25~34세)를 자세히 살펴보면 밀레니얼 세대와 전체 인구가 비슷한 경향을 보입니다. 나이가 많은 밀레니얼 세대는 전반적인 웰빙과 건강에 대해 더 깊은 관심을 보이는 반면, 젊은 밀레니얼 세대는 스포츠 활동 참여에 더 열정적인 것으로 나타났습니다.

밀레니얼 세대의 대다수(63%)가 기혼자이고 그 중 4분의 1(25%)이 아버지이기 때문에 커리어를 쌓고 가정을 꾸리는 사이에 스포츠에 투자할 시간이 적다는 것은 당연한 결과입니다. 하지만 나이든 밀레니얼 세대는 식단이나 영양 섭취를 통해 일상 생활에 변화를 줌으로써 이를 보완합니다. 반면, 젊은 밀레니얼 세대는 48%가 학생이고, 1/4 이상(27%)이 실업자이며, 대부분(87%) 독신으로 구성되어 있어 집이나 학교에서 스포츠의 세계를 탐험할 시간이 더 많습니다.

밀레니얼 세대마다 스포츠를 좋아하는 이유와 스포츠에 대한 감상을 표현하는 수준은 다르지만, 결론은 동일합니다: 밀레니얼 세대는 스포츠의 열렬한 팬이라는 것입니다. 이제 공은 스포츠 단체와 브랜드가 열렬하고 참여도가 높은 밀레니얼 세대의 팬층을 확보하는 데 달려 있습니다. 밀레니얼 세대는 덜 인기 있는 스포츠 활동에 대한 관심을 끌거나 더 많은 인기를 불러일으킬 수 있는 티켓을 쥐고 있습니다. 브랜드 입장에서는 밀레니얼 세대가 소비에 미치는 영향력이 커지면서 새로운 경쟁의 장이 열렸습니다. 밀레니얼 세대에게 공이 주어졌으니 함께 뛰어야 합니다!