Skupienie się na tym, jak stworzyć pasjonującą bazę fanów sportu wśród milenialsów, jest warte zainwestowania, jeśli jesteś z branży sportowej lub marki, która reklamuje się w tym sektorze.
Nacisk na millenialsów ma większe znaczenie dla kraju takiego jak Filipiny, który ma jedną z najmłodszych populacji na świecie. Na Filipinach millenialsi stanowią największą część populacji (36%) w porównaniu do pokolenia wyżu demograficznego (13%). Oczekuje się, że urodzeni w latach 1980-2000 millenialsi będą napędzać konsumpcję konsumencką ze względu na wpływ, jaki zaczynają wywierać w gospodarstwach domowych.
Warto zauważyć, że w różnych grupach wiekowych millenialsi wykazują największe zainteresowanie różnymi aktywnościami sportowymi. Najważniejszym z nich jest ich duże zainteresowanie koszykówką, najpopularniejszym sportem w kraju. Dla porównania, filipińscy millenialsi wykazują mniejsze zainteresowanie boksem na poziomie 31% w porównaniu do 35% ogółu populacji. I odwrotnie, odsetek millenialsów, którzy nie interesują się sportem, jest znacznie mniejszy (19%) niż w przypadku reszty populacji (28%).
ŻYJĄ SPORTEM
Kiedy millenialsi wskazują na zainteresowanie sportem, przekłada się to na faktyczne uczestnictwo, przy czym 10% twierdzi, że lubi ciężką aktywność fizyczną, a 9% twierdzi, że uprawia wiele sportów bardziej niż reszta populacji. W rzeczywistości millenialsi angażują się w jakąś formę ćwiczeń lub sportu przynajmniej raz w tygodniu (16%). Można by pomyśleć, że może to wynikać z faktu, że millenialsi są bardziej świadomi zdrowia; jednak tak nie jest. Podczas gdy nie-millenialsi twierdzą, że widzą wartość w dbaniu o siebie i zapewnianiu zdrowia swoim rodzinom, uczestnictwo w zajęciach sportowych dla millenialsów pomaga odpowiedzieć na ich aspiracje, aby stać się bardziej atrakcyjnym dla płci przeciwnej (26%) i zachować młody wygląd (30%).
RÓŻNI MILLENIALSI
Bliższe spojrzenie na młodszych milenialsów (14-24 lata) i starszych milenialsów (25-34 lata) pokazuje podobny trend jak w przypadku milenialsów w porównaniu z resztą populacji. Starsi milenialsi wykazują większą troskę o ogólne samopoczucie i zdrowie, podczas gdy młodsi milenialsi są bardziej pasjonatami uczestnictwa w zajęciach sportowych.
Zrozumiałe jest, że większość (63%) starszych millenialsów jest w związku małżeńskim, a jedna czwarta (25%) z nich jest ojcami, przez co mają mniej czasu na uprawianie sportu pomiędzy budowaniem kariery i zakładaniem rodziny. Jednak starsi milenialsi rekompensują to sobie, wprowadzając dietę lub zmiany żywieniowe do swojego codziennego życia. Z drugiej strony, młodzi milenialsi składają się w 48% ze studentów, ponad jedna czwarta (27%) jest bezrobotna i są w większości (87%) singlami, co daje im więcej czasu na odkrywanie świata sportu w domu lub w szkole.
Podczas gdy każda grupa milenialsów ma różne powody, dla których kochają sport i mają różne poziomy okazywania mu uznania, najważniejsze jest to: Milenialsi są największymi fanami sportu. Piłka jest teraz w rękach organizacji sportowych i marek, aby zbudować zapaloną i mocno zaangażowaną bazę fanów milenialsów. Jest to ich przepustka do zwrócenia uwagi na mniej popularne aktywności sportowe lub dalszego napędzania popularności. Jeśli chodzi o marki, wpływ millenialsów na konsumpcję otwiera nowe boisko, na którym mogą grać. Mają piłkę, powinni z nią biegać!
