Ce n'est pas un secret, la portée de la radio est sans précédent. Selon le récent rapport Q2 2015 Audio Today, 245 millions d'Américains âgés de 12 ans et plus écoutent la radio au cours d'une semaine moyenne sur plus de 250 marchés. Toutefois, si les grands marchés font souvent les gros titres, les petits et moyens marchés restent des moyens viables et dynamiques d'atteindre les consommateurs.
Selon une édition spéciale de la série Audio Today Report consacrée aux petits et moyens marchés, 65 millions d'Américains (12+) utilisent la radio chaque semaine dans les petites et moyennes villes américaines. Cela représente plus d'un quart de tous les auditeurs du pays qui sont touchés par ces marchés !
Le rapport indique également que la majorité des consommateurs de ces marchés se connectent à la radio et passent beaucoup de temps à l'écouter. Plus de 86 % des consommateurs écoutent la radio pendant la semaine et y consacrent plus de 15 heures de leur temps d'écoute.
Qui sont les auditeurs des 215 marchés locaux couverts par ce rapport ?
Les auditeurs des petits et moyens marchés sont également répartis en fonction du sexe. La radio touche également toutes les générations : 86,8 % des baby-boomers (50-74 ans), 86,5 % des milléniaux (12-34 ans) et 89,9 % des membres de la génération X (35-49 ans) sont touchés par la radio dans ces marchés chaque semaine.
Parmi les auditeurs multiculturels, 88,4 % de tous les Hispaniques de ces petits et moyens marchés sont à l'écoute et passent plus de 16 heures par semaine à écouter la radio. Les adultes hispaniques qui travaillent passent plus de 18 heures à la radio, soit le plus grand nombre d'heures d'écoute de tous les groupes d'âge et de toutes les catégories démographiques employées à plein temps. En outre, plus de 87% des consommateurs afro-américains de ces marchés sont touchés chaque semaine par la radio - ils l'écoutent pendant 17 heures et demie.
"Le pouvoir de la radio dans les petits et moyens marchés ne doit pas être négligé", déclare Jon Miller, vice-président de la recherche chez Nielsen. "En fait, la majorité de l'utilisation de la radio sur ces marchés provient de consommateurs employés qui sont hors de chez eux et se rapprochent du point d'achat. Il s'agit là d'une base solide sur laquelle les programmateurs et les spécialistes du marketing peuvent s'appuyer.
Bien que ces marchés soient plus petits que les acteurs des grandes villes, la valeur ajoutée qu'ils représentent pour les agences et les spécialistes du marketing ne l'est pas.
Pour plus d'informations sur l'état de la radio aujourd'hui dans les petits et moyens marchés, téléchargez notre rapport Q2 2015 Audio Today. Pour en savoir plus sur la puissance de la publicité radio locale, consultez notre étude de cas American Family Insurance.
