这不是什么秘密，广播的影响力是空前的。根据最近的2015年第二季度《今日音频报告》，在250多个市场中，12岁以上的美国人平均每周有2.45亿人次收听广播。然而，虽然较大的市场经常抢占头条，但中小型市场仍然是接触消费者的可行和充满活力的方式。

根据专注于中小市场的《今日音频报告》系列特别版，在美国的中小城市，每周有6500万美国人（12岁以上）使用广播。这相当于全国所有听众的四分之一以上是在这些市场上接触到的!

报告还指出，这些市场中的大多数消费者都与广播联系在一起，并且也花了很多时间收听。超过86%的消费者在一周内收听广播，花在广播上的媒体时间超过15小时。

那么，在本报告所涉及的215个地方市场中，谁是听众？

中小型市场的广播听众在性别上是平均的。在这些市场中，每周有86.8%的婴儿潮一代（50-74岁）、86.5%的千禧一代（12-34岁）和89.9%的X一代（35-49岁）通过电台收听。

在多元文化听众中，这些中小市场中88.4%的西班牙裔人在收听，每周花费超过16小时的时间收听。有工作的西班牙裔成年人花在广播上的时间超过18小时--在所有全职就业的年龄组或人口中花的时间最多。此外，在这些市场中，超过87%的非裔美国人消费者每周收听广播的时间为17.5小时。

"尼尔森研究部副总裁乔恩-米勒说："广播在中小市场的力量不应忽视。"事实上，在这些市场中，大部分的广播使用量都来自于外出的消费者，他们离购买点又近了一步。这对节目制作者和营销人员来说都是一个坚实的基础。"

虽然这些市场比大城市的玩家要小，但他们对机构和营销人员所代表的价值机会却不小。 

更多关于中小市场广播现状的信息，请下载我们的《2015年第二季度今日音频报告》。要了解更多关于本地广播广告的力量，请查看我们的美国家庭保险案例研究。