No es ningún secreto que la radio tiene un alcance sin precedentes. Según el reciente informe Audio Today del segundo trimestre de 2015, 245 millones de estadounidenses mayores de 12 años sintonizaron la radio durante una semana media en más de 250 mercados. Sin embargo, aunque los mercados más grandes suelen acaparar los titulares, los mercados pequeños y medianos siguen siendo formas viables y vibrantes de llegar a los consumidores.
Según una edición especial de la serie Audio Today Report centrada en los mercados pequeños y medianos, 65 millones de estadounidenses (mayores de 12 años) utilizan la radio cada semana en las ciudades pequeñas y medianas de Estados Unidos. Esto supone más de una cuarta parte de los oyentes de todo el país.
El informe también señala que la mayoría de los consumidores de estos mercados se conectan a la radio y dedican mucho tiempo a escucharla. Más del 86% de los consumidores la sintonizan durante la semana y dedican más de 15 horas de su tiempo mediático a la radio.
¿Quiénes son los oyentes de los 215 mercados locales incluidos en este informe?
Los oyentes de radio de los mercados pequeños y medianos se reparten por igual en función del sexo. La radio también llega a todas las generaciones: el 86,8% de los Boomers (50-74 años), el 86,5% de los Millennials (12-34) y el 89,9% de los Gen Xers (35-49) son alcanzados por la radio en estos mercados cada semana.
Entre los oyentes multiculturales, el 88,4% de todos los hispanos de estos mercados pequeños y medianos sintonizan la radio y dedican más de 16 horas semanales a escucharla. Los adultos hispanos que trabajan pasan más de 18 horas con la radio, la mayor cantidad de tiempo de cualquier grupo de edad o demográfico con empleo a tiempo completo. Además, más del 87% de los consumidores afroamericanos de estos mercados escuchan la radio semanalmente durante 17 horas y media.
"El poder de la radio en los mercados pequeños y medianos no debe pasarse por alto", afirma Jon Miller, Vicepresidente de Investigación de Nielsen. "De hecho, la mayor parte del uso de la radio en estos mercados procede de consumidores empleados que están fuera de casa y un paso más cerca del punto de compra. Es una base sólida sobre la que pueden apoyarse tanto programadores como comercializadores."
Aunque estos mercados son más pequeños que los de las grandes ciudades, no lo es la oportunidad de valor que representan para las agencias y los profesionales del marketing.
Para obtener más información sobre el estado actual de la radio en los mercados pequeños y medianos, descargue nuestro Informe Audio Today del segundo trimestre de 2015. Para obtener más información sobre el poder de la publicidad en radio local, consulte nuestro estudio de caso de American Family Insurance.
