Tout au long de l'année écoulée, il semble que presque partout où l'on regarde - et écoute - la musique hip-hop fasse parler d'elle. Que ce soit sur le circuit des festivals d'été, dans la série Empire de la Fox ou dans le monde des ventes d'albums numériques, le hip-hop suscite un intérêt profond et croissant. Mais toute cette attention récente peut être attribuée aux ondes radiophoniques, où le format contemporain urbain mélange R&B, rap et hip-hop depuis plus de 40 ans.
Ces dernières années, la musique urbaine contemporaine a été à la croisée des chemins de la musique pop rythmée, en phase avec l'attrait de plus en plus large des plus grands artistes urbains d'aujourd'hui. Cette évolution constante lui a permis de donner le ton en matière de hits urbains grand public. Mais récemment, le format a progressé à pas de géant dans les cotes d'écoute, en particulier au cours des deux dernières années.
Tout simplement, 2014 et 2015 ont été les deux meilleures années de tous les temps pour Urban Contemporary dans les 48 marchés de Nielsen dotés d'un audimètre portable (PPM). Et cet automne, le format a enregistré son meilleur mois à ce jour pour la part d'audience chez les personnes âgées de 6 ans et plus, de 18 à 34 ans et de 25 à 54 ans.
Cette croissance s'est concentrée sur le groupe démographique des 18-34 ans, qui constitue le noyau traditionnel de l'audience de la musique contemporaine urbaine ; mais ce qui est remarquable, c'est l'ampleur de la hausse chez les 25-34 ans en particulier. L'audience de ce groupe d'âge a connu une croissance impressionnante de 35 % entre 2011 et 2015. Pendant ce temps, les audiences des adolescents et des jeunes adultes sont restées stables.
La popularité croissante de ce format crée un scénario intéressant pour les autres formats du paysage radiophonique urbain, qui comprend à la fois Urban Adult Contemporary (AC) - le format le plus écouté par les consommateurs noirs - et Classic Hip-Hop - un format qui a fait les gros titres au cours des 12 derniers mois. Le cœur de l'audience de l'Urban AC est traditionnellement composé de personnes âgées de plus de 35 ans, un territoire que l'Urban Contemporary est en train de conquérir. Et bien que les stations Classic Hip-Hop soient encore peu nombreuses, elles ont construit leurs playlists autour du hip-hop et du rap des années 90, ce qui leur confère un fort attrait pour les auditeurs âgés de 35 à 44 ans.
En d'autres termes, le paysage de la radio urbaine compte désormais encore plus de formats qui se disputent les mêmes groupes d'auditeurs dans tout le pays. Si vous souhaitez en savoir plus, ce sujet sera l'un des principaux thèmes abordés lors de la prochaine conférence Nielsen Audio Client et de l'Urban PD Clinic, qui se tiendront les 3 et 4 décembre près de Washington, D.C.
