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O Ponto Doce da Rádio Urbana Contemporânea

2 minutos de leitura | Novembro 2015

Ao longo deste último ano, parece que em quase todos os lugares onde se olha e se escuta música de "listen-hip-hop" está dando um grande esplendor. Seja no circuito de festivais de verão, durante a Fox's breakout hit Empire ou no mundo das vendas de álbuns digitais, um profundo e crescente interesse pelo hip-hop é evidente. Mas toda esta atenção recente pode ser rastreada até as ondas de rádio, onde o formato Urban Contemporary tem misturado R&B, rap e hip-hop por mais de 40 anos.

Nos últimos anos, a Urban Contemporary tem estado na encruzilhada da música pop batida, se encaixando com o apelo cada vez mais amplo de muitos dos maiores artistas urbanos de hoje. E esta constante evolução tem ajudado a definir o ritmo para os principais sucessos urbanos. Mas recentemente, o formato tem crescido a passos largos nas classificações, particularmente nos últimos dois anos. 

Simplificando, 2014 e 2015 foram os dois melhores anos de sempre para o Urban Contemporary nos 48 mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen. E só neste outono, o formato publicou seu melhor mês até o momento para compartilhar a audiência auditiva entre pessoas a partir de 6 anos, 18-34 e 25-54 anos de idade.

Este crescimento tem sido centrado na população de 18 a 34 anos, que é o núcleo tradicional do público urbano contemporâneo; mas o que é notável é o quão dramático tem sido o aumento entre os jovens de 25 a 34 anos em particular. A audiência desta faixa etária cresceu impressionantemente 35% de 2011 a 2015. Enquanto isso, o público adolescente e adulto jovem tem permanecido estável.

A popularidade crescente deste formato cria um cenário interessante para outros formatos na paisagem urbana da rádio, que inclui tanto o Urban Adult Contemporary (AC) - o formato mais ouvido entre os consumidores negros - quanto o Classic Hip-Hop - um formato que tem recebido manchetes nos últimos 12 meses. O público principal da Urban AC tem tradicionalmente ultrapassado a idade de 35 anos, território em que a Urban Contemporary está agora entrando. E embora as estações de Hip-Hop Clássico ainda sejam poucas e distantes, elas construíram suas playlists por volta dos anos 90 - hip-hop e rap, dando-lhes um forte apelo aos ouvintes de 35 a 44 anos.

Em outras palavras, a paisagem urbana da rádio agora tem ainda mais formatos competindo pelos mesmos grupos de ouvintes em todo o país. Se você estiver interessado em aprender mais, este será um tópico importante de discussão na próxima Conferência de Clientes de Áudio Nielsen e Clínica de DP Urbana, que acontecerá de 3 a 4 de dezembro próximo a Washington, D.C. 

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